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基于微信平台科技传播路径和对策分析 　　摘 要 开展科普工作是提高国民科技素质的必然需求，而进行科技传播是科普工作的重要渠道。近些年来，虽然我国政府意识到科技传播的重要性，并在科技传播领域给予了相当多的财政投入，甚至每年都有所增加，但是依然没有拉开与发达国家的距离，国民科技素养不高。微信的出现为科技传播工作的开展提供了一个崭新的传播途径。本文主要就当前在微信平台开展的科技传播中存在的问题进行探讨，分析如何有效开展微信科技传播。 　　关键词 微信平台；科技传播；路径；对策 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）184-0039-02 　　科技传播在微信平台的传播主要是微信公众平台。作为腾讯公司继QQ之后推出的一种全新的移动通讯软件，微信目前注册人数已经超过了6亿，并且在网络信息化不断发展的推动下，还将获得进一步的增长。在使用人数增长的过程中，微信的功能也在不断丰富，由最初的沟通联系发展到公众平台服务，通过订阅号与服务号两种形式为人群提供更大范围的信息交流与获取渠道，并且公众服务号的功能还在不断开发过程中，很多人已经培养出通过订阅微信公众号获得信息的习惯。在人们的阅读习惯发生改变的过程中，传统的期刊市场一度低迷，开始向微信公众号寻求出路，将新媒体与传统媒体进行融合，很多领域因此获得新生。但是在学术与科技期刊方面却进展很慢，在微信平台的应用研究工作比较少。要想在微信平台更好的开展科技传播，需要针对科技类微信公众平台在传播中存在的问题进行分析，找出解决办法，使微信在科技传播中的作用得到更大程度的发挥。 　　1 科技类微信公众平台面临的问题 　　1.1 微信科技传播的规模有限 　　在微信平台开展科技传播主要是借助订阅号的文章推送开展的，微信公众号虽然能够面向大众进行信息传播，但这个大众也不是真正意义的大众，而是被圈定在微信中的闭环型大众。而且微信公众号在进行文章推送时还在推送篇数、推送频次等层面都有着严格的限制，很难开展大密度的信息传播。 　　1.2 真正传播的科学知识较少 　　虽然微信平台注册的科技类微信公众号数量不少，但是真正借助平台来传播科学知识的却是少之又少，而在这少量的科技类微信公众号中又只有部分微信号发布的文章中有大量的科学知识普及的文章，更多的微信号传播的并不是真正意义上的科学知识，即使有，也更多的是与互联网、数码、电商等领域相关，难以达到科技传播的目的。 　　1.3 微信内容可信度有待提高 　　虽然微信公众平台已经得到了很大的完善，但是实际管理机制依然不够成熟，由于科技类微信公众号并没有严格的信息发布门槛，腾讯公司也没有针对科技类公众号内容的发布建立完成的内容审核机制，加上微信内容在传播过程中自我纠错的能力极其薄弱，使得很多失实的科技类文章大行其道，对用户造成误导。 　　科技类微信公众号个人也能注册，很多微信号为了吸引眼球，进行营销，故意推送一些真假难辨的科普知识，在广泛传播后后续的反转中被证实是伪科学，这在很大程度上影响了公众对科技类微信公众号的信任。 　　2 基于微信平台的科技传播对策 　　2.1 内容兼具话题性与时效性 　　科技传播由于内容的特殊性使得传播面受限，而根据人们在网络获取科学知识的动机调查中，更多的人是为了能够更好的与他人交流才选择网络获取科技知识，由此可见，科技类微信公众号在开展科技传播过程中需要重视内容的选择。 　　一般来说，科学传播内容涉及到标准科学、软科学以及大众科学3个层面，其中软科学以及大众科学内容比较同时，在传播过程中更注重能够通过生动、形象的表述快速的将科技信息传递给公众，恰好与当前公众快餐式阅读的特点相吻合，能够满足用户需求。因此在进行科技传播过程中，可以尝试在最新的热点新闻中去挖掘相关的科技知识点，由点及面进行知识普及，这必然能够满足人们对于寻求谈资以与人交流的实际需求。比如“逻辑思维”作为科技类微信公众平台中的佼佼者，经常借助公众关注的热点话题引出科普知识，比如在讨论强迫症的过程中，在大体介绍了强迫症的相关概念后，引导用户回复关键字，将关键字相关的文章直接推动给用户，完成深度科普，这种科技传播方式结合热点引起公众关注，然后根据公众的实际需求开展针对性的内容科普，极具借鉴意义。 　　2.2 个性化定制推送 　　在过往的科技传播过程中主要是受众在进行相关的信息搜索行为后才能实现科技传播的过程，耗费了大量不必要的时间，受众获得科技信息的成本过高。微信在不断地发展过程中已经越来越趋于一个私人信息数据中心的角色，并且在一个闭环信息传播过程中，人们获取信息能够免受很多垃圾信息的恶意干扰，能够根据大数据分析出用户的微信行为习惯。 　　在进行科技传播过程中，公众号可以借助大数据去分析整理用户的阅读习惯等资料，对资料开展