网络整合营销策划.doc

PAGE PAGE 13 前言 摘要 近年来，美容行业也开始兴旺起来。玻尿酸作为一种药品，美容类的产品也越来越贴近大家的生活。越来越受广大爱美女性的青睐。我们用网络营销的推广方式，帮助更多的人了解瑞蓝这个品牌，认识玻尿酸，让更多的人从中收益。 策划团队人员：张宇秋 陈俊 张迎颖 王弘立 宋雪霏 2013年4月  TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、前言策划摘要 PAGEREF _Toc \h 2 瑞蓝玻尿酸： HYPERLINK \l _Toc 二、瑞蓝玻尿酸目标市场环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 2.1 大环境 2.2 玻尿酸市场现状（行业竞争者、直接竞争者，竞争现状，问题） HYPERLINK \l _Toc 三、SWOT分析瑞蓝玻尿酸 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 四、网络营销现状 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 六、瑞蓝玻尿酸网络营销现状 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1、搜索引擎营销通过关键字：瑞蓝、瑞蓝玻尿酸搜索如下表所示： PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2、百度输入瑞蓝玻尿酸后，左侧推广为八条，网页推广为八条，见下表（2013-4） PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3、视屏营销通过百度视频搜索 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 4、瑞蓝官方网站的Alexa排名如下图所示 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 5、论坛营销在天涯论坛中找到瑞蓝关键字，如下表所示: PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 6、社区营销在新浪微博中找到瑞蓝关键字，如下表所示： PAGEREF _Toc \h 6 电子杂志，博客营销， HYPERLINK \l _Toc 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 4 四MOA,消费者分析， 五（市场细分）STDP： 目标定位 HYPERLINK \l _Toc 五、营销策划目标 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 六、市场细分和消费者行为分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 1、地理因素 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2、人文因素 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3、心理因素 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 4、行为因素 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 七、销售市场拓展规划 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 八、目标市场定位 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 九、差异化战略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 1、产品差异化 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 2、专业化差异化 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3、安全性差异化 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 十、网络营销整合推广方案式 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 1、电子杂志 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 2、网络论坛 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 3、网络视频 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 十一、预算 PAGEREF _Toc \h 15 一、前言 近年来，美容行业也开始兴旺起来。玻尿酸作为一种药品，美容类的产品也越来越贴近大家的生活。相较于丙二醇、甘油、尿素等，玻尿酸的保湿功效略胜一筹，且多数玻尿酸制剂无油腻感，用后能即刻在皮肤表面形成一层薄膜，使皮肤变得光滑和滋润，因此被广泛用于各类化妆品。　　据中国行业研究网发布的《 HYPERLINK /report//98330.html \o 2012年透明质酸钠行业国内外市场发展比较分析与投资策略咨询报告 \t _blank 2012年透明质酸钠