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基于大数据背景小微企业品牌发展研究 　　摘要：我国当今处在一个全民创业的阶段，也处在一个大数据的时代，今后在大环境的支持下将会加速涌现出各种小微企业。小微企业要想在激烈的国内外市场竞争中取得生存、壮大就必须拥有市场竞争能力，逐步形成自己的品牌。本文通过对我国小微企业在大数据环境下经营的SWOT分析，探讨了小微企业经营的特点，针对这些特点从产业选择、认识对手、品牌战略、公共关系、考核与创新等方面提出了小微企业品牌发展的策略，并就品牌建设关键控制节点的识别与推进进行了探讨。 　　Abstract： Today China is in a stage of national entrepreneurship， and also in an era of big data. A variety of small and micro enterprises will accelerate the emergence in support of the environment. In order to survive in the fierce market competition at home and abroad，small and micro enterprises must have market competitiveness， and gradually form their own brand. Based on SWOT analysis of the operation of small and micro enterprises in the large data environments， this article discusses the characteristics of small and micro-business， and proposes brand development strategy for small micro-enterprise according to the characteristics from choice of industry， knowing opponents， brand strategy， public relations， assessment and innovation， and discusses the recognition and promotion of the brand-building critical control nodes. 　　关键词： 小微企业；大数据；品牌建设 　　Key words： small and micro industrial enterprises；big data；brand building 　　中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）13-0022-04 　　0 引言 　　随着我国经济步入新常态阶段，创新对经济的驱动成为以后发展的主题，国家总理李克强提出要逐步消除体制障碍，让有创业意愿和能力的人都有自己的发展空间，以全民创业带动创新发展。因此我国今后在大环境的支持下将会加速涌现出各种小微企业，同时，各种小微企业不断地倒闭也将成为常态。小微企业要想在激烈的国内外市场竞争中取得生存、壮大就必须拥有市场竞争能力，逐步形成自己的品牌。 　　Larry Light（2010）认为经济的繁荣是靠市场来支撑的，市场的兴旺是靠品牌来主导的；一个地区或国家拥有一系列著名的品牌将会带动一个国家的经济走向繁荣。我国的民营经济经过三十多年的发展取得了丰硕的成果， GDP占有率上逐年攀升，王钦敏（2012）认为民营经济在GDP中占有的比重已过六成，民营企业当中小微企业占比达到90%以上。由此可见结合当今市场特点，探索小微企业品牌的发展路径意义重大。 　　当今是信息化的时代，企业与利益相关者的沟通发生革命性改变，大量的信息通过数字传递反馈，对大数据的概念理解和运用实践在我国企业品牌建设中显得很迫切。著名市场研究机构IDC曾经预言大数据应用与服务市场将会以约40%的速度增长，因此可以看出大数据具有的巨大研究与实践价值正为人们逐步接受。汪艳丹（2015）认为大数据目前没有唯一的定义，但是可以肯定是针对不同的社会单位比如企业，大数据指向的范畴是有区别的；陈国青（2013）认为大数据包含互联网、智能设备等产生的数据，它时刻渗透到企业经营的各个方面；陈国青（2015）认为大数据包含的各种顾客信息对于企业管理、品牌运作有着重要意义，但是识别与分析工作是一个新的挑战；Hui S K（2009）认为从企业的角度来说研究消费者行为需要重视内部CRM（客户关系管理）数据与外部互联网或者服务机