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基于女性消费心理平面设计广告创意策略研究 　　摘 要：文章以女性的独特视角作为切入点，通过对女性消费心理的研究，对女性消费行为的复杂性和差异性进行剖析，并以此来拓展研究女性消费领域和营销方式的视野，启发设计者找到更加行之有效的广告创意方案和策略，并从中发现更具有针对性的销售策略。 　　关键词：女性；消费心理；平面设计；广告创意 　　检 索： 　　中图分类号：U212.33 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）06-0048-03 　　The？Research？on？Graphic？Design？Advertising？Creative？Strategy？based？ on？Female Consumer？Psychology 　　GUAN Jing（ Nanjing University of Finance and Economics， Nanjing 210046， China） 　　Abstract ：Taking a unique female perspective as a starting point， through the study of the female consumer psychology， the ar ticle analyzes the complexity and diversity of female consumer behavior in order to expand the field of female consu mer research and marketing vision， and inspires designers to find more effective creative solutions and strategies， a t the same time to find more targeted marketing strategies. 　　Key words ：women； consumer psychology； graphic design； creative 　　Internet ： 　　一、女性消费心理 　　女性消费心理是指女性消费者在进行消费活动时的一种心理状态，比如在该活动进行时对产品的认知，购买需要的分析，对产品需求的转变等心理活动的变化。对现代女性消费心理的分析基本可以分为四大类，即爱美心理，务实心理，情感心理和攀比心理。 　　（一）追求时尚美感的心理 　　爱美之心人皆有之，这句话在女性的身上尤其明显，也是女性的一个显著特点。在消费活动中，女性在追求属于自己独特魅力的同时更希望对自身美进行一种锦上添花的修饰。在商品外在形象方面，她们更加注重商品的包装与造型，是否具有巧思，是否时尚，在外观和色彩上是否吸引人，是否可以显示自身的审美情趣。 　　（二）务实的消费心理 　　追求性价比高的商品是一种普遍心理，物美价廉，划算实用是她们的终极目标，这种心理在中年妇女身上显得尤为突出。受我国传统勤俭节约思想的影响，加上我国经历了较长时间的计划经济，现阶段的中年妇女或是她们的母亲都经历过这样的时期，此种环境令她们养成了精打细算的消费习惯。 　　（三）消费的情感心理 　　情感心理是在消费中以商品的象征意义为主要消费目的的消费表现，商品的使用价值已经不是女性唯一关注的事情，她们更看重借由商品传达出来的心灵上的抚慰。较之男性，女性更加感性化，情感也更加细腻，想象力丰富，富有创造力，在消费活动进行时常常会对某种商品产生特殊的情感，或者引起自己某种特殊的回忆，产生心灵上的共鸣，对商品有特殊的喜爱。 　　（四）消费的攀比炫耀心理 　　在消费过程中，她们容易受到销售人员、亲戚朋友或广告传达出来的潜在信息所左右，同样也容易受到与自己档次相似的人的刺激产生一种“你有我也要有，甚至更好”的消费情绪影响，以此彰显自身优越感，得到心理上的平衡。为了满足她们的自我意识或自尊心理，显示自己的身份品味，她们可能会购买一些自认为别人买不起的商品来装扮自己，抬高身价。 　　二、平面广告创意与女性心理消费的关系 　　（一）广告创意与消费者消费心理的关系 　　消费者的需求动机是广告创意着重关注的一点。广告作为一个信息的传递媒介，它的直接受众者是消费者本身，通过此媒介对受众者心理的刺激来达到影响消费者行为，激发消费者的购买欲。在现实生活中，消费者的消费动机是极其模糊的，此时我们就需要迎合消费者的消费需求，唤起消费者对产品的认知，使消费者在一定的情境下或是某些物品与感情的刺激下产生对商品需求的联想，从而实施消费行为。强化消费者的消费需求可以影响其消费心理，进而产生消费行为，因此 了解消费者的消费心理是广告创意获得成功的前提和