舆论引导和权威性.pptVIP

舆论引导及权威性 一 新闻发言人制度与舆论引导 由于公众对信息的强烈需求和期待，推动了我国建立新闻发言人制度的建立，政府部门希望通过这一制度更好的引导舆论，有利于加强政务信息公开、增加政府工作的透明性。 （一）披露真相就是引导 引导就是在公众对某事件彷徨迷茫时，公布事实、披露真相。 熟悉新闻的基本规律，把握新闻策划的特性。 判断新闻价值的大小，新闻价值的大小取决于社会关注的程度，最重要的就是看事情是否具有反常性、正常的事发生了怎样的变化、预料中的事有无发生、公布的事情与公众有没有接近性 。 （二）政府应与媒体良性互动 新闻发言人制度是在党的新闻宣传纪律的基本框架下新闻宣传形式的变革，。 良好的互动、策划有利于树立政府形象。 好新闻策划的包装。 （三）注意新闻的典型性 典型是一种方向 突发事件的报道 突发性事件的报道，政府要反应快，对事件的定性一开始就应准确，中途不能断线，事件结束后，还要主动要求媒体做深度报道 小结 在开放的环境下，需要更加有效地引导舆论。主动引导社会舆论，掌握话语权，是党执政的重要内容。伴随着中国经济的快速发展和国际地位的迅速提高，政府新闻发言人制度就是运用国际通行的做法，是实现寓舆论引导于新闻服务之中的一项重要工作 。 二、新闻发言人的权威性 如何更好地树立起自身的权威性、使民众在接受各方信息的时候对政府的声音重视并产生认同感和信赖感。 （一）抓住政府需要发布的重点和热点 各地在出台政府新闻发言人政策的时候，对于将要对外发布的信息范围也作了相应的规定 。 （二）客观全面 注意正确的导向，不仅要告诉公众的新闻事实，而且有责任对公众进行引导，告诉他们如何正确理解新闻事实，从而在相应问题的处理上作出合理的选择。 不能为了所谓的“面子”、“权威” 或者为了突出“政绩”回避矛盾对新闻事实或断章取义 ，违背新闻客观性原则和事物发展本身的规律性 。 （三）讲求时效，争取在第一时间吸引公众的眼球 。 心理学上的“第一印象”原理适用于人们接受外部信息时的心理，人们往往更容易相信第一次看到、听到的情况，而对后来者存在更多的怀疑。政府的新闻发布又需要经过必要的程序、讲究统一的口径、协调各部门之间的关系，这些都使得政府新闻发布的时效性大打折扣。 * 1、不是报不报的问题，关键看你怎么报“ 2、涉及到新闻官员的素质，新闻官要能高水平发布新闻，还必须熟悉新闻的基本规律，把握新闻策划的特性。他说，学会判断什么是新闻、怎样发布新闻、了解读者最希望获得的信息 1、你第一个把真相抖出来，就很有引导性，在读者间产生较大的影响，这时的时效就具有很好的社会效益。 2、通过沟通的方式可以引导记者适应地方新闻发言人制度，使他们明白新闻发言人是各部门最权威、最全面、最准确的消息来源，这也是国际经验证明的目前最有效的新闻制度 3、新闻发言人提供素材、提出概念，请媒体参与策划包装很重要。在政府角度与媒体关注面矛盾时，要注意彼此的衔接性，争取把政府正在解决的事情和民众希望解决的问题结合起来，达到平衡。 以上海为例，市政府新闻发言人制度已经推出一年多时间，从2003年6月至2004年8月18日，市政府发言人共举行了34次例行新闻发布会，总计发布重要政府信息72项，回答记者各种提问约800个。从新闻发布的总体效果来看，基本达到了发布消息、宣传政策、解疑释惑、澄清事实的预期目标，体现了服务大局、引导舆论、塑造形象、沟通大众的功能。起到了对媒体舆论的积极引导作用。新闻发布会的媒体记者出席率始终比较高，每次参加发布会的中外媒体基本保持在60～80家左右，记者保持在100人左右，最多时达到120多人。发布会现场气氛也相当活跃，记者频频举手，提问不断，发言人常常欲罢不能。中外媒体对新闻发布内容也给予及时报道和客观传播。据不完全统计，从2003年6月3日至2004年8月，西方主要英文媒体对上海政府新闻发布会的报道达400多篇，上海、中央、港澳台媒体和网站相关报道近40000篇。发布会内容基本得到积极正面传播 1、一百件普普通通的事，还不如说一件让人都记得的事 ，要想达到好的宣传效果，一定要挑个典型的事件 ，同时，细节的披露以及对事件深层次的挖掘也很重要。 2、从去年11月下旬开始，重庆市的汽柴油突然供应紧张，全城闹起“油荒”。全市大约400家社会加油站中的200多家遭遇停业危机，剩下的也开始停止零售或限量供应，大批货车由于无柴油可加而被迫“停业”。那段时间，重庆的市长公开电话平均每隔半个小时就会接到一个有关油的电话。社会上一时间谣言四起，类似“即将开征燃油税”等传言使个别加油站开始囤积居奇，加重了“油荒”的严重形势，电视上一辆辆歇业的出租车、货车停满街道的画面放大了市民的恐慌心理。在这样的情况下，一场重庆市政府召开的“成品油