市场-营销作业奇瑞公司的营销策略.docVIP

PAGE PAGE 2 《市场营销学》公选课程大作业 题目: 奇瑞的品牌营销策略 院（部）： 专业班级： 学 号: 序 号： 学生姓名： 授课教师： 2012年10 月 20 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1、背景 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2、奇瑞简介 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 3、奇瑞公司的营销策略 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 3.1、人才策略 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 3.2、产品策略 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 3.3、市场策略 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 3.4、社会责任 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 4、总结 PAGEREF _Toc \h 4 奇瑞的品牌营销策略 1、背景 随着时代的发展，汽车的数量在不断的增多，汽车产业也在飞速进步。人们对汽车性能的要求在逐渐提高，汽车品牌间的竞争越来越激烈。中国自主汽车奇瑞异军突起，在中国也抢占据了一部分的市场份额。奇瑞作为中国自主的汽车品牌正在逐渐的发展壮大，具有比较好的发展前景。当然这样的成就离不开它巧妙营销策略。 2、奇瑞简介 奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年1月8日，注册资本39.8亿元。公司以打造“国际名牌”为战略目标，经过十五年的创新发展，现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业，以及中国最大的乘用车出口企业。 ?公司已在国内建有芜湖、大连、开封和鄂尔多斯四大生产基地，在海外十五个国家和地区建成了16个工厂，具备年产90万辆整车、90万台发动机及45万台变速箱的生产能力。 ?目前，公司建立了A00、A0、A、B、SUV五大乘用车产品平台，拥有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞等四大品牌，上市产品包括十三大系列二十六款车型。在产品质量管理方面，公司先后通过了ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。 奇瑞从发展初期就注重开拓国际、国内两个市场，积极实施“走出去”战略，成为我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。2006年奇瑞被国家商务部、发改委联合认定为首批“国家汽车整车出口基地企业”。目前，奇瑞正全面推进全球化布局，产品面向全球80余个国家和地区出口，已建或正在建的海外16个CKD工厂，通过这些生产基地的市场辐射能力，实现了全面覆盖亚、欧、非、南美和北美五大洲的汽车市场，累计出口销量已达到50万辆，位居国内汽车企业第一位。 3、奇瑞公司的营销策略 3.1、人才策略 一个公司的发展离不开人，人才的质量决定了公司的发展。所以奇瑞公司一直坚持以人为本的理念。围绕这一理念实施了用真挚的情感留住人、用精彩的事业吸引人、用艰巨的工作锻炼人、用有效的学习培养人、用合理的制度激励人的措施。这样的制度帮助奇瑞公司吸引和挽留了很多人才。光引进人才还是不够的，我们还要提高人才的质量。奇瑞公司对于员工的培训做的也是相当不错的。奇瑞汽车拥有一套完善的培训体系，为处于不同发展阶段和发展路径的员工提供详尽的培训计划，使员工通过有针对性的培训实现个人能力的全面提示，同时也实现了企业的可持续发展。 国内培训：奇瑞汽车设有“奇瑞大学”作为独立的人才培养机构，每年结合员工需求开设系统性的培训课程，分别涵盖技术类、商务类、管理类等多领域。同时，为了让员工的个人能力获得全面提升，公司还设有各类“个性化”培训班，以满足员工不同的培养需求。除此之外，公司还与清华大学、电子科技大学等国内知名高校合作，开设了“在职研究生班”，通过学习只要成绩合格，即可获得相应的学历。 国外培训：公司每年约派出50位员工师赴英国、意大利、瑞士等国家进修或参与项目学习，他们既包括各领域工程师，也包括普通的技术工人，在国外他们通过与全球知名汽车或零部件企业专家进行学习、交流，个人阅历及技能水平获得突飞猛进的增长。 3.2、产品策略 品牌特征：基本上所有的国际名牌都具有五个特征：第一是领导者地位，包括业绩领先、技术领先、人才拔尖和受人尊