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基于层次分析和模糊综合评价法内蒙古农产品品牌竞争力研究 　　【摘要】随着社会的发展，我国农产品逐渐进入品牌经济时代，区域农产品品牌竞争力对于地区经济的发展与农民收入的提高有着至关重要的作用。本文以内蒙古农产品品牌竞争力状况分析为出发点，简单阐述了层次分析法和模糊综合评价法的内涵与优劣势，根据内蒙古农产品品牌竞争力的来源，建立了一套内蒙古农产品品牌竞争力评价指标体系，并运用层次分析法和模糊综合评价法对内蒙古农产品品牌竞争力进行测评，提出了一些提升内蒙古农产品品牌竞争力的对策与建议。 　　【关键词】农产品 品牌竞争力 评价指标体系 层次分析法 对策建议 　　一、内蒙古农产品品牌竞争力状况分析 　　内蒙古不仅仅是我国粮食和经济作物的主要产区，同时还是我国农业的重点开发区。近些年来，随着内蒙古经济的不断发展，农产品的种类与数量变得越来越丰富，内蒙古农产品品牌建设越来越受到重视，其农产品品牌竞争力得到较大的提高，且农产品品牌的数量还在不断地增加。如蒙牛乳业作为内蒙古农畜产品的龙头企业，遍及全国各地。总体而言，内蒙古农产品中具有较大影响力的品牌较少，如五原广发农产品有限责任公司、赤峰蒙森农产品开发有限公司、杭锦后旗甘氏农产品交易有限公司、鄂温克旗兴民薯业有限公司等100多个农产品品牌企业都是近些年成立发展起来的，但是在这众多的品牌中，在全国范围内影响力较大、农产品品牌自身竞争力较高的品牌数量却不多。创农产品区域品牌，加强农产品品牌营销，已成为发展现代农业、提升农产品竞争力、促进农民增收的重要途径[1]。内蒙古作为丰富的农产品与畜产品产区，拥有很多具区域特色的农产品。相关调查表明，内蒙古农作物多达25类、10266个品种，主要有小麦、玉米、水稻、大豆、马铃薯、谷子、高粱、莜麦、荞麦、糜黍、甜菜、向日葵、胡麻、蓖麻、蜜瓜、黑白瓜籽等，家畜产品有蒙古马、蒙古牛等，且莜麦、荞麦、华莱士瓜等品牌竞争力较大，在我国颇具盛名[2]。 　　内蒙古的自然条件、地理环境及生产方式使内蒙古农产品以绿色无污染享誉海内外，为内蒙古农产品品牌创建和发展提供了优势。另外，内蒙古具有较大影响力的农产品品牌数量较少，在一定程度上不利于内蒙古农产品品牌的发展。总体而言，内蒙古农产品品牌建设还处于成长阶段，其品牌竞争力还有待进一步提高，其品牌的带动与协同作用还不是很明显。为促进内蒙古经济发展、提高农民收入，必须结合目前内蒙古农产品品牌竞争力现状，选择合适的农产品品牌发展战略，突出内蒙古农产品的竞争优势。 　　二、层次分析法和模糊综合评价法综述[3] 　　（一）层次分析法的内涵与优缺点 　　层次分析法就是将一个复杂的多目标决策问题的目标分解为多个目标，进而分解为多指标的若干层次，通过定性指标模糊量化方法算出层次单排序（权数）和总排序，以作为目标（多指标）、多方案优化决策的系统方法。 　　层次分析法作为一个系统性的分析方法，把系统分解后每个层次中的每个因素对结果的影响都进行了量化，非常清晰明确；层次分析法作为简洁实用的一种决策方法，有机地结合了定性与定量，将复杂的问题简单化，其基本原理与步骤及所得结构都比较容易被决策者所理解掌握；层次分析法所需要的定量数据信息较少，主要是评价者从问题的本质与要素理解出发，相比一般的定量问题更注重定性的分析与判断。 　　层次分析法只能帮助决策者从备选方案中选出一个最优的方案，却不能为决策提供新的方案；由于层次分析法定量数据较少，定性成分较多，其分析结果令人信服度较低；运用层次分析法，在指标过多时，会大大增加数据的统计量，且难以确定权重；层次分析法的特征值和特征向量的精确求法相对复杂，随着指标的增加，阶数也相应增加，这样在计算上将会变得越来越困难。 　　（二）模糊综合评价法的内涵及优缺点 　　模糊综合评价法是根据模糊数学的隶属度理论把定性评价转化为定量评价，就是用模糊数学对受多种制约因素的事物和对象作出综合性的总体评价。 　　其评价结果清晰且系统性较强，能够很好的解决非确定性的、模糊的、难以量化的问题，作出相对科学、合理、贴近实际情况的量化的评价；利用模糊综合评价法得出的评价结果并非一个点值，而是一个矢量，其包含的信息相对比较丰富，不仅仅可以比较准确的描述被评价的对象，还可以通过进一步的加工得到相关参考信息。 　　但利用模糊综合评价法计算比较复杂，对指标权重矢量进行计算时，人为主观性较强。当指标集U较大，即指标集个数比较大时，在权矢量和为1的条件约束下，相对隶属度权系数往往偏小，权矢量与模糊矩阵R不匹配，结果会出现超模糊现象，分辨率很差，无法区分谁的隶属度更高，甚至造成评判失败，此时可用分层模糊评估法加以改进。 　　三、内蒙古农产品品牌竞争力研究 　　农产品的品牌竞争力是指该品牌的农产品与其他农产品相比，其市场的影响