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基于城市形象达州城市广告之现状调研 　　【摘 要】城市形象的塑造受多个层面的影响，其中，广告作为一个城市不可或缺的因素，是城市文化的重要构成和城市品位的体现，其每天都在影响和改变人们的生活。当下，很多地方城市都在积极打造属于自己的城市形象，其中，加大对城市广告的优化和治理，是提升城市形象的必备条件。 　　【关键词】达州；城市广告；城市形象 　　一、城市广告与城市形象 　　城市广告伴随着城市的发展正逐步走向多元化，一些新型的广告媒介和先进的广告理念应运而生，但从总体上可以分为商业广告和非商业广告两大类，其中尤以非商业广告居多。从目前的发展来看，城市商业广告主要包括户外广告、杂志广告、电视广告、广播广告，而与一个城市的形象密切相关的当属户外广告。 　　城市形象是城市整体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。它是城市的文化底蕴和内在素质在外部形态上的外在表现，其中，外部特征对城市形象的塑造起至关重要的作用。城市的外部特征除了体现在交通状况、建筑风格、景观营造、卫生条件、气候变化、市民素质等方面之外，城市广告犹如城市脸面一样对城市形象也起着直接影响。 　　目前，很多地方城市都在大力塑造各自的城市形象，在深入挖掘历史底蕴和精神内涵之外，还要不遗余力的对广告进行整体规划和合理布局，同时对广告内容也必须要有所考虑，避免出现陈旧破烂的广告牌和低俗不堪的广告内容。 　　二、城市广告对城市形象塑造的意义 　　首先，科学合理的广告规划和优秀而富有吸引力的广告不但能积极推动经济的发展，为人们的生活带来便利，还能提高市民的审美，同时，最重要的是还有美化城市形象的作用，它就犹如美人脸上的“美人痣”，美好而又使人更富有吸引力。当前，大多地方城市都在积极创建国家卫生城市和园林城市，对城市广告出现的问题就不能熟视无睹，须清晰准确的定位不同城市的广告发展思路，对复杂多变的广告行业进行有序指导，否则将出现混乱无序的状况。 　　其次，当今城市广告除了作为信息的传播媒介外，同时还是城市特有的景观系统的重要组成。好的广告可以是城市的一道靓丽风景线，在传播广告信息，为人们生活提供方便的同时起到美化城市的作用，比如用广告牌可以恰到好处的遮挡一些破、脏、旧的区域。作为城市信息系统、形象系统、视觉系统的重要组成，广告还能扩展城市的视觉空间，当广告与周围环境协调一致时，如色调间的统一和对比，形状构成上的节奏和韵律，广告与环境则可以达到互相掩映，点缀的效果，构成城市功能分区的完整景观。 　　再次，城市广告还是城市文化的重要组成，它不仅是商品的推销者，更是文化的传播者。人们在接受广告信息的同时，会潜移默化地受到广告带来的其它方面的影响，如广告宣扬的消费观、价值观、人生观等，它是精神理念和道德观念的承载体与传播者，具有超脱商业之外的审美价值。当前社会上盛行的奢靡、浮夸的享乐主义和拜金主义，造成了很多负面的影响，其罪魁祸首之一就是某些广告的大肆宣扬。因此，对广告的内容加以规范，使其朝积极健康的方向发展，既能促使人们形成准确的生活态度，还能以优美的广告画面给人以美的视觉享受，在躁动的城市中陶冶人的情操，形成和谐而美的城市文化。 　　最后，优秀的广告和繁荣的广告业可以成为城市的形象名片，当一个城市的广告极具特色时，城市的知名度可以借助广告的传播而提高。如当今广告领域的五大广告奖（纽约广告奖、伦敦广告奖、戛纳广告奖、莫比广告奖、克里奥广告奖），它们分别赋予了纽约、伦敦、戛纳、芝加哥这几个城市的另一层内涵，是其城市文化形象的重要象征。虽然国内地方城市要想打造出具有世界影响力的广告文化，目前来看不易实现，但同样可以凭借独特广告文化而使城市具有另一番韵味。 　　三、达州城市广告现状 　　达州，地处四川东北部，同时又是川、渝、鄂、陕四省的交界区，交通便利，还是一个拥有500多万的人口大市，其市区常住人口接近百万，城区由通川区和达川区组成。作为川东北地区的中心城市，达州在城市形象和城市广告方面的现状不容乐观，其中，由城市广告带来的一系列问题尤其明显。由于达州属于典型的山城，可用于城市发展的地域十分有限，因此市区面积不大，再加上人口众多，使得城市显得更为拥挤，其中老城区尤为突出，道路狭窄，楼宇紧连。在这样的环境中，城市广告的规划和设计就更加需要仔细研究，否则只会给本已日趋紧张的城市形象带来更多的问题。通过笔者长期的调查整理，目前达州的城市广告主要存在四方面的问题。 　　（一）户外广告牌违规设置严重 　　伴随中国经济的快速发展，达州经济也得到了全面的提升，越来越多的行业对广告的重视程度不断加强，由此带来了广告业爆发式的增长。繁荣的广告业需要大量的户外广告牌作为媒介，就目前达州的城市布局来看，可用于设置