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基于地域文化特色城市标识系统设计研究 　　摘要：伴随“全球化”发展的浪潮，各行各业之间的竞争日益激烈，为了在众多的竞争者之中异军突起，除了要提高自身的产品服务质量，还需要从形象的角度进行准确的定位设计。城市的标识系统设计是城市文化的外在表现，每座城市都有自身独特的文化与历史，这也是区别于其他城市的重要因素，如何将城市标识系统与地方文化特色相结合是个值得思考的问题。 　　关键词：地域文化；标示设计；城市形象；传统文化 　　如今，现代城市的快速发展使得城市之间的竞争快速升温，越来越多的城市开始重视自身城市的品牌形象包装，希望以此在广阔的经济市场中给人留下良好的印象。作为城市品牌形象的外在表现，城市标示系统设计通过系统化、个性化的视觉表现，将一座城市的精神文化风貌展现在公众面前，以便更好地树立城市品牌。在进行城市标识系统设计规划时，设计师需要对城市的地域、经济、文化及城市个性做深入的分析，才能有方向、有目的地充分发挥创造力，设计出符合城市精神文化内涵的标识系统。 　　一、城市标识系统的功能与意义 　　城市标识系统是城市环境的重要组成部分，标识系统设计的好坏直接关系到城市对内的管理与服务，以及对外的形象展示。在具有一定规模的城市，如果没有清晰的、富有个性化的标识系统，很难想象城市将会是怎样一种局面。由于城市规模的扩大化和民众对于生活便捷性的需要，城市的标识系统慢慢的从模糊的设计领域走到了设计的前台，城市需要标示系统，而且需要现代化的、有科学功能的、有美感的、有个性的标示系统。完整的，富有地方文化特色的城市标识系统是衡量城市规划水平的标准，在方便了市内居民生活的同时，增强城市居民的区域认同感；在为外地游客提供各种信息的同时，树立良好而深刻的城市印象，以提高城市竞争力。 　　二、以地域文化特色作为城市标示系统设计的设计之源 　　城市标示系统设计隶属于视觉传达设计范畴，现今，许多城市为了凸显自身的地域性特征，在进行城市标识系统的设计时，有选择有意识地从地域文化入手，将当地的风土人情、民俗文化、名胜古迹做为视觉材料，深入挖掘其精神文化的内涵，然后运用现代艺术设计语言进行加工再设计，将其巧妙地融入符合当代功能需求与审美需求的视觉表达，拓展了城市标识系统设计的创意空间，令城市的标示识别系统展现出浓厚的地方特色，兼备现代与传统、形式与功能的统一。 　　（一）独一无二的审美特征 　　每座城市随着发展的过程、时间的流转，沉淀了厚重的文化与历史。由于城市发展轨迹的不同，每个城市所展现出来的历史文化都有着自己独特的风貌，任何艺术绝不会放弃其传统的特性。地域文化是历史的产物，但是随着不同时期各种思潮的影响，也在不断的发生着变化，随着生活的变化，在传统中加上新的想法就可能设计出好的形式。以地域文化元素为切入点，开拓了城市标示系统设计的新天地，又保存了固有的地域文化特色，从而与现代人们的审美、生活需求相协调，体现了地域文化的延续与发展，同时也体现了地域审美特征的强化。 　　（二）情感上的共鸣 　　随着社会经济的发展，生活水平的提高，人们的需求从重视物质向重视精神满足的方向变化，“感人之心、莫先乎情”，城市标示系统设计要想深入人心、获得大众的认可，必须注重与大众在情感上的交流与沟通，也就是现代设计讲求的“情感化设计”，而情感设计本质上指的是设计的人性化。城市标识系统设计以地域文化特色为创意点的战略思想日渐受到重视。首先，富有地域文化特色的设计作品对于城市居民更有亲切感，易于拉近与大众的距离；其次，地域文化的元素如色彩、文化、语言使人一目了然；再次，地域文化特色如果运用良好，在城市形象竞争中，能够体现出地域的自豪感与地域文化。总之，地域文化特色来源于城市的历史文化沉淀，它不仅具有历史价值和审美价值，同时也是时代价值的体现。 　　（三）“形”“神”之和 　　不同的地域特色、不同的民族精神、不同的城市进程凝合了中国悠久的历史和灿烂的文化，传统美学注重的不是事物本身，而是事物间的互相关系、结构、作用和功能，这种思想同样也影响着大众的欣赏习惯。中国式审美的特点在于注重事物的含蓄性、寓意性、礼仪性，所以，国人首先感受的是对象传达的情感和美好寓意。地域文化特色以其特有的魅力和丰富的想象力在城市标识系统设计中发挥着巨大的作用，它用象征和寓意的手法，用有形的东西来表示一种无形的情感、意志和愿望，例如，用能?虼?表地域特色的图形或色彩作为创作元素，让这样的视觉符号的创造性运用构成形态美与神韵美的集合，为城市标识系统设计所用，并赋予其时代的气息，再现地域文化与现代意识的交融。 　　三、地域文化元素在城市标识系统中的应用 　　现代城市标识系统涉及到很多类型的标识，概括起来可以分为城市识别标识、城市导向标识、城市管理标识和市民指导标识。正是通过这些标识使城市