旅游策划方案天目山宣传方案大纲.docxVIP

天目山宣传策划方案 一、前言（一）在何种背景下进行策划1、简单的背景介绍与描述 ?????? 随着社会工作节奏的加快,国民的压力不断增加。对旅游的需求欲望日益渐增旅游热不断升温，并逐渐成为人民的新宠。国家经济的快速发展，人民群众拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造良好的空间。 ?????? 素有“大树华盖闻九州”之誉的天目山，地处浙江省西北部临安市境内，距杭州84公里，在杭州至黄山黄金旅游线中段。主峰仙人顶海拔1506米。古名浮玉山，“天目”之名始于汉，有东西两峰，顶上各有一池，长年不枯，故名。天目山自然保护区其原始森林景观以“古、大、高、稀、多、美”著称，并拥有多项中国世界纪录协会世界之最、中国之最。 ?????? 天目山于1956年被国家林业部划为森林禁伐区，作为自然保护区加以保护，1986年晋升为国家级森林和野生动物类型自然保护区，1996年加入联合国教科文组织人与生物圈保护区（MAB）网络，成为世界级保护区。是浙江省唯一一处加入MAB网络的森林与野生动物类型自然保护区。该保护区被中宣部、科技部等单位授予“全国科普教育基地”和“全国青少年科技教育基地”，也是中国唯一一家同时被授予“两个基地”称号的自然保护区。 ?????? 天目山的树以“古、大、高、稀”称绝。“古”：天目山保存有中生代孑遗植物野生银杏，被誉为“活化石”。该物种全球仅在天目山有天然的野生状态林。银杏自然景观有“五代同堂”、“子孙满堂”等；“大”：天目山自然保护区现有需三人以上合抱的大树400余株，享有“大树王国”之美誉；“高”：天目山金钱松的高度居国内同类树之冠，最高者已达60余米，被称为“冲天树”；“稀”：天目山有许多特有树种，以“天目”命名的动植物有85种。其中天目铁木，全球仅天目山遗存5株，被称为“地球独生子”。此外，香果树、领春木、连香树等均为珍稀濒危植物。 ?????? 天目山历史悠久，有很多的枯树，尤其是从狮子岩向东北，七星塔旁的大树王，其树龄估计在1500年以上，宋代即称它为“千秋树”。传说清乾隆帝游此，曾用腰带围过，封为“大树王”。从此，传说这棵大树的皮可治百病，游人、香客竞相剥取，致使枯死，大树王虽已死50余年仍傲立不倒。 （二）天目山为什么要导入策划1、简单介绍现状2、天目山导入策划的意义 ???? 为了让天目山自然保护区发展得更加出色，必须要对现有市场进行新的策划。从而使天目山自然保护区的客源有更大的提升空间。 （三）天目山景区策划的大致思路及预期效果1、策划重点方向及方式、手段 必须从以下两方面进行策划： ?????? 事件策划：制造热点话题，吸引大众的眼球，造势提升天目山自然保护区的知名度； ?????? 市场策划：开发淡季市场，增加主题活动。 2、导入策划后的预期效果（知名度、美誉度、市场销售情况等） 二、天目山景区的优劣势分析 （一）天目山景区的优势与市场“卖点”1、知名度高，首批国家4A景区2、地理位置优越，地处浙江省西北部临安市境内，距杭州84公里，在杭州至黄山黄金旅游线中段。3、景区资源、景观丰富（山?水?人文）4、政府重视与大力投入建设5、有较高品牌效应的主题活动6、有比较稳固的消费群体 （二）天目山的劣势与不足 1、景区资源相对单一，不利于游客互动2、观念相对落后，市场开发意识欠缺，仍处于等客上门状态3、主题活动设置过少4、严重缺乏可参与的娱乐项目5、对现有产品深度推广与开发不够6、淡季市场开发不够优、劣势策划评析（该部分详情请参阅《景区开发急需解决问题部分》）（三）竞争对手分析与主要竞争对手的主要优劣势比较分析1、黄山景区主要优势比较主题活动设置丰富，吸引力度强可供游客参与互动活动多宣传力度更大滑草、野战、卡丁车、烧烤、垂钓主要劣势比较知名度相对较低离市区相对较远资源与景观相对较弱2、泰山景区主要优势比较主要劣势比较三、天目山景区的定位 （一）天目山景区的功能、特色定位??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1、杭州人的绿肺——巨肺2、旅游观光的名胜景点3、休闲娱乐风景区4、科研科普基地（二）天目山景区的目标客源及市场定位??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????