北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司2017年度董事.PDFVIP

北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2017 年度董事会工作报告 各位股东： 2017 年度公司董事会严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、 《深交所创业板上市公司规范运作指引》等国家法律、法规及《公司章程》、《董 事会议事规则》等的规定，本着对全体股东负责的精神，认真履行职责，并执行 股东大会各项决议，持续完善公司治理水平，不断提升公司规范运作能力。具体 工作完成情况如下： 一、2017 年度经营情况回顾 2017 年，公司向打造以时尚娱乐社会化内容和营销大数据为支撑全球化数 字化全域营销传播集团的方向持续前进，报告期内，公司实现营业收入 350,326.58 万元，较上年增长1.46%。其中主营业务收入350,033.90 万元，较 上年同期增长 1.49%；公司主营业务成本283,841.56 万元，较上年增长1.08%； 毛利润66,192.34 万元，较上年同期增长3.24%；实现净利润-27,851.56 万元， 较上年同期减少310.71%；实现归属于母公司所有者的净利润-27,711.75 万元， 较上年同期减少311.16%，主要因为本期计提大额资产减值损失35,766.63 万元， 其中包括应收账款、其他应收款及商誉等发生减值。期间费用有所增加，主要是 本期公司为拓展业务，人员费用增长较多且银行贷款利息增加所致，其中销售费 用24,824.96 万元，管理费用22,913.45 万元，财务费用7,796.97 万元；公司 经营活动产生现金流量净额-10,131.62 万元，较上年减少426.14%。 （一）公司重点工作和业务发展情况 1、内生发展方面 2017 年，公司在数字营销和大数据营销方面进一步开拓业务和市场，公司 通过资深的网络营销策划和服务团队，致力为客户提供基于用户触点的全程数字 整合营销解决方案：以广告主全方位、全覆盖网络营销需求为导向，在充分用户 洞察、调研以及用户习惯及数据分析挖掘的基础上，借力网络营销第三方集成系 统解决方案（开放采用第三方广告技术提供商的数据营销资源并以公司的标准加 以优化而输出的解决方案），为客户提供包括从广告策划、媒体采买及售后分析 到搜索营销、内容营销、社会化营销、创意服务、平台建设及精准广告等在内的 营销渠道整合优化服务，并最终实现消费者生命周期价值的提升和客户忠诚度的 提高。 （1）夯实业务，加强内部资源整合 报告期内，公司积极推进与并购标的公司业务协同和资源整合，充分协调公 司内各全资及参股公司的业务资源，全面整合公司及子公司范围内的客户及业务 资源，专业人才和技术资源以及大数据资源，实现有效管理，高效运营，提高公 司整体增长动力。在业务协同方面，重点提出业务纵向一体化、横向多元化、战 略联盟等多种企业集团整合模式。通过内生式挖掘和外延式拓展两种路径并行的 方式，推动公司业务协同工作和资源整合工作的开展。公司借助和共享企业间的 优质资源，形成互补融合的战略定位和利益共享机制，并注重以增量优化存量， 将重点放在业务融合与产品创新上，不断创造新的协同业绩。 （ 2）提升大数据营销板块整体实力 报告期内，为进一步强化公司在大数据营销板块的综合实力，有效提升公司 为客户提供全面整合营销服务的核心竞争力，公司持续跟进研发项目，对大数据 工具持续投入，其中主要项目如下： ①Ainsight 广告监测及网站分析系统：主要用于网络广告营销的效果追踪 及营销活动网站流量运营分析优化的工具。报告期内，Ainsight 系统在第九届 未来赢销峰会暨金网奖颁奖盛典上荣获金网奖年度网络营销优秀产品及工具。 ②SmartMAX 程序化营销平台：主要为客户提供程序化广告投放及媒体流量 对接变现，其中包括DSP 和Exchange 两大模块组件。 ③SocialMAX 社交营销系统：主要提供社交程序化投放、sCRM、O2O 二维码 促销卡券服务、社交会员数据管理等服务。 ④AutoLab：是指行业级SocialCRM 系统，主要为汽车、教育及零售等行业 提供更高效的渠道移动化及数字化营销及数据管理优化解决方案。 公司在大力推进大数据技术研发的同时，也在不断开拓线下终端活动的数字 化管理模式，采用定制开发的移动远程系统管理终端活动，以提升终端活动的执 行效率和活动效果，并进行线下大数据基础数据的采集。 （3）员工激励计划