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基于品牌忠诚培育产品设计途径探讨 　　摘要 当我们谈及一个久富盛名的品牌时，产品设计的感觉往往在第一时间出现，产品与设计是息息相关的，有些产品的外形或者材料、色彩甚至就是品牌的符号和象征。产品在延续基因的前提下不断推陈出新，企业才能获得长期的竞争优势，才能不断赢得消费者的认知和忠诚。这也是产品作为品牌载体所必须承担的责任。 　　关键词 品牌忠诚 品牌基因 设计色彩 　　中图分类号：J524.1文献标识码：A 　　Research on Product Design Method Based on the Cultivating of Brand Loyalty 　　WANG Jingjing 　　(Beijing Union University, Beijing 100023) 　　AbstractWhen we talk about a Jiufu famous brand, product design, often felt there the first time, products and design is closely related to the shape of some products or materials, colors and even the sign and symbol of that brand. gene products in the continuation of the premise of innovation, enterprises can obtain long-term competitive advantages in order to continue to win consumer awareness and loyalty. This is also the product as a brand carrier must bear the responsibility. 　　Key wordsbrand loyalty; brand gene; design color 　　 　　1 产品和品牌的关系 　　随着知识经济时代的来临，社会生产力极大提高，市场竞争的逐渐加剧，物质产品的日益丰富，人们的消费观念也由传统的实用型向品牌化消费过度。事实证明，成功的品牌可以给企业带来很多的好处，拥有巨大的无形资产，能够获得品牌溢价，哪些在别人还没有知名度的时候有了知名度，在别人还没有信任度的时候有了信任度的企业，现在大多都成为了行业的龙头企业。而消费者对名牌产品一般更加宽容，即使偶尔出现质量问题，消费者的信任也不会立即撤销。当然，品牌的建立不是一朝一夕就可以完成的，这里面有营销的因素、有文化的因素、有管理的因素，当然也不可或缺产品设计在品牌营造中起到的作用。品牌是由各种品牌元素复合构成的，有品牌名称、品牌颜色、品牌属性、品牌体验等等，品牌是产品设计的基石，产品是实实在在的东西，是可以触摸、感受和体验的，是具有莫方面的使用价值从而满足消费者特定需要的东西。而品牌则是虚拟的，是消费者的情绪、感情、认知、态度及行为的总和。随着时间的过度，产品是会淘汰和落伍的，但是成功的品牌是不会消亡的。在产品高度同质化的今天，如果抛开产品创新设计，要打造具有经久不衰的的商业品牌，无疑是困难的。 　　2 品牌概念的传达 　　2.1 以造型语言为表达方式的延续 　　随着社会的不断进步，人们在购物时，除了关注产品的性能、价钱之外，更多的考虑产品的外形和外观，尤其是随着80后、90后消费大军的加入，绚丽、时尚、新潮的产品设计更是他们青睐某一品牌的关键因素，这使他们或多或少地从主观上选择一个产品，这一点充分显示了市场的威力和品牌的重要性。例如卡地亚最具代表性的LOVE手环，以螺丝及锁匙作设计，将这份“爱意”紧紧锁于爱侣的手上。这只手环由12颗螺旋钉栓扣，而最特别之处是其开关方式，因为手环以螺丝扣紧，所以每只手环都会附送一条18K金的专用螺丝批造型的颈链，以附送的螺丝批将手环打开或扣上。爱一个人当然希望可以“锁定他”，跟他(她)永远在一起，此设计正好有将爱侣紧紧扣在一起的寓意，所以一推出即大受欢迎，成为该品牌最具代表性的设计产品。然而，目前有部分企业不注重这种产品外观设计的连续性，任意更换设计师，造成产品设计的不连续，企业的整个产品在外观上缺乏有机联系，不能自称体系，导致忠实消费者得流失，伤害了品牌的营造和传播。因此，现代企业要想在市场上诸多优良设计产品中凸显本企业特色，就要通过产品“集群”设计塑造一种性格鲜明的设计形象，将一些具有一定特征的基本形态要素作为产品群体中的统一符号加以运用，突出风格统一的群体形象，通过产品的整体视觉传达系统持续一致地传递品牌含义，从而促进品牌的形成