基于品牌权益法改进模型旅游目地品牌价值评估.docVIP

基于品牌权益法改进模型旅游目地品牌价值评估 　　[摘要]旅游目的地品牌价值评估是其实现长期有效管理与运营的关键。“品牌权益法”突出了旅游者对目的地品牌价值的贡献，是一个简洁实用的品牌货币价值评估方法，其模型参数包括旅游者数量、旅游者的品牌权益、品牌持续年限以及贴现率。模型中的旅游者数量包括主动和非主动选择到访目的地的旅游者。与主动选择到访目的地旅游者相比，该目的地品牌的吸引价值对于非主动选择到访的旅游者来说较低，若不区分这部分非主动到访的旅游者，则会导致高估旅游目的地品牌价值的风险，进而对其市场定位及发展方向产生误判。据此，我们引入了区分旅游者来源的参数di（即第i类收入水平的旅游者中，非主动选择到访目的地的旅游者数量占全部旅游者数量的比重）修正原模型，并对四川江油“李白故里”景区的实际调查数据进行了计算，结果表明，利用改进模型计算目的地的品牌价值更符合实际。在此基础上，进一步讨论了模型的理论意义以及提升目的地品牌价值的对策。 　　[关键词]旅游目的地 品牌价值 旅游者来源 品牌权益 　　[中图分类号]F590.8[文献标识码]A[文章编号]1006-5024（2015）01-0017-06[DOL]10.13529/j.Cnki.enterprise.economy.2015.01.003 　　[基金项目]四川省旅游发展研究中心项目“名人故里旅游品牌冲突应对机制与策略研究――以四川江油李白故里为例”（批准号：LY10-26）；四川省李白文化研究中心项目“李白故里旅游品牌冲突与对策研究”（批准号：IJB10-31）：绵阳师范学院科研项目“四川高等级景区官方网络营销评价”（批准号：2013820）[作者简介]谢泽氡，绵阳师范学院历史文化与旅游管理系讲师，研究方向为区域旅游规划与旅游消费行为；马遵平，绵阳师范学院历史文化与旅游管理系讲师，研究方向为生态旅游与生态恢复.（四川绵阳621f）00） 　　Abstract：Brandvaluationoftourismdestinationisthekeytoextendedeffectiveadministrationandmanagement.EmphasizingContributiontothetourismbrand，BrandEquityMethodisasimplebuteffectivewaytoevaluateitscurrencvvalur.originalmodelofBrandEquityMethod，thereareparametersofthenumberofvisitors，thebrandequity.rationofthebrandanditsrateofdiscount.Thenumberofvisitorsincludesthatof_thosewithandwithoul，choosetheirdestinations，butforthelatter，thetourismbrandofthedestinationisnotattractive.Ignoringtheseurists，thevalueofthetourismbrandwouldbeover-estimated，andmarketpositioningandpolicy-making（oftheLouriseprisewouldalsobeaffected.Toavoidtheseresults，exponentialparameter（thatis，amongvisitorswithcome，theratiobetweenthenumberofthosewithout-choosing-destinationandthatofallthevisitorsthere）istodistinguishthesourceoftouristandimprovetheoriginalmodel.Then，datafromanJiangyouCity，SichuanProvincehasbeenprocessed.AcomparativeanalysisoftheresultsprovesthatbrandvaluationoftourismdestinationbasedontheimprovedmodelofBrandEquityMethodismorereliable.Onthisbasis，thispalyfurtherdiscussesthetheoreticalsignificanceofthemodelandgivessuggestionsaboutthepromotionofbrandvaluationof，destination， 　　Keywords：touris