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基于品牌营销企业网站推广策略分析 　　摘要:现代信息技术的飞速发展,网络媒体的开放性优势日益显现.在21世纪,成本低廉的网络推广成为企业品牌发展的重要特征.企业的成败很大程度上取决于企业对于与网络推广意义的开发运用.本文首先介绍了企业品牌网络推广的重要性,分析了国内中小型企业品牌网络推广的现状,并提出了企业网络的几种推广策略。 　　关键词:企业品牌 营销 网络推广 策略 　　 　　一、现代企业与网络之分析 　　 　　现代社会,随着互联网的迅速普及,网络在人们的生活、学习、工作中发挥着越来越重要的作用,其巨大的影响力、开放式的结构、低廉的成本等诸多优势日益显现,网络无可争议的成为信息时代日益重要的媒体力量,也成为企业开展信息交流、电子商务、品牌宣传的最佳平台。一个成功的公司必须充分利用网络媒体的力量,以确保其在商业竞争中处于优势地位。 　　企业网站,是企业品牌建设的重要基础,是企业品牌建设的前哨,也是展示企业形象的窗口.充分开发网络经营资源,通过发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传企业品牌,是现代信息技术条件下商业营运的重要手段。目前,我国绝大多数中小企业在网络的宣传开发上还是空白,即使大型企业,网络推广也往往不被重视,事实上许多大型企业虽然有较高的知名度,但网站的访问量也并不一定就很高。因此,网络推广是企业品牌建设、网络营销最基本的职能之一,其基本目的就是为了让更多的用户对企业的网站产生兴趣,并通过访问企业网站的内容,使用网站的服务来达到提升品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等。 　　 　　二、企业网站要义 　　 　　一个独立的企业网站,是企业网络品牌建设的首要条件。建立一个独立的互联网站,拥有以公司名称或产品命名的域名,并将公司的简介、产品信息、销售以及售后服务等信息发布在网站中,以供用户访问,构成企业品牌窗口的一个基础部分。企业网站是企业与顾客之间信息沟通的主要通道,也是企业开展品牌营销必不可少的前提条件。 　　企业网站是企业的信息窗,企业就是要很好的利用这个互联网窗口,宣传、展示、推销自己,使企业在它显示和潜在的顾客群中建立起良好的形象,从而培育和开拓自己的产品或服务的市场。随着全球上网企业数量的飞速增长,网址已成为一种不可再生资源,域名注册类似于商标注册,一般事项注册在先原则。因此,欲实施网络营销的企业应尽快注册网址。但是由于越来越多的企业和商家在网上建站,反而使用户处于无所适从的尴尬境地,面对大量分散的域名,网络访问者很难有耐心去逐个访问企业主页,尤其是那些不知名的企业网站,很难吸引顾客。因此,网站推广工作就显得至关重要,网站推广工作就是要让顾客知晓并主动点击企业网站,可以说这是企业进行网络营销成功与否的关键。 　　 　　三、企业网站的现状 　　 　　目前,不少企业已开始重视到网络媒体的重要性,并在网络营销上给与更多关注。中国“企业上网工程”打打促进了中小企业的上网速度。赛迪2005年5月发布的《中国网络营销服务市场状态调研报告》显示,目前2/3的中小企业构建了自己的网站,各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动,已不同程度的进入到中小企业的生产经营中,大部分企业尚处于信息发布阶段,一部分企业开始通过网站接受订单,处理顾客意见,进行市场调研等,少数企业进入到了电子商务阶段。 　　虽然网络营销已获得初步应用,但整体水平还比较低,层次仅仅局限于网络销售。绝大多数企业仍然只把竞争焦点定位于实体市场,没有意识到抢占网络虚拟市场的重要性。同时,由于大部分中小企业受其资金实力和人员的限制,通常不会建立自己的网站维护与推广队伍,也不能投入较多的广告资金去进行网站宣传,使其网站的知名度不高。企业在网站推广方面,通常是向服务商购买几个搜索引擎登录和竞价排名服务。这种推广方式过于单一,虽然获得了一定的访问量,但网站的访问量很难得到进一步的提升,而已经拥有的访问量也没有或很少为企业带来实际的收益。因此,随着网站数量的急剧增长,网站推广成了企业网站建立后的一个重要工作。 　　 　　四、企业网络推广策略 　　 　　一个成功的企业,必然有一个成功的网络推广。仔细研究不难发现,一些基本的网络宣传要素是共有的。但没有一个行之有效的宣传策略是行不通的。宣传的费用是一个难以控制的风险,投资少了可能很难见到成效,投资多了虽然知名度上去了,但实际收获甚微。在目前众多网站在宣传上不遗余力的情况下,一定要制定一个行之有效的宣传策略,才能在竞争日益激烈的市场上占有一席之地。 　　4.1、搜索引擎 　　搜索引擎登录及竞价排名目前仍是最主要的网站推广手段。因此,面向搜索引擎开展网络营销应该是企业开展网络营销的切入点和着力点。但现有一些大型的搜索引擎推出了免费登录的服务,如百度、g