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走品牌发展路子 增强企业竞争力 　　目前市场经济体系不断完善，企业如何能在现代经营环境中发展壮大已成为众多经营者关注的问题，笔者认为：走品牌发展的路子是增强企业市场竞争力的有效方法。　　企业要有自己的品牌　　建立品牌，发展品牌要有眼光，有方略，有目标。品牌的建立不是一蹴而就的事，需要策划、方法、时间、人才。因此，任何一个企业在建立自己的品牌时，都要对企业特点、产品性能、市场环境等诸多因素进行综合考虑。　　举例说明：甲今天出了一个新牌子，销路甚佳；下个星期，乙立刻跟风，而且因为节省了产品研究费，价钱可能更便宜；隔了不久，丙集中两牌子优点，又出了一种同类型的产品，这时牌子愈来愈多，个性差异愈来愈小，而消费者也难以分辨同类产品的产品性能。在这种情形下，要为产品找寻独特的销售特点已并非易事。对消费者而言，面对这么多选择，个个似乎有相同功效，想记住哪个牌子已是非常困难。所以，商家要突出产品个性，必须独辟蹊径，除了标榜优点特性外，还要树立品牌形象。而这种形象，就是牌子优点以外的价值。　　品牌形象的构造　　树立品牌形象，可以把产品人性化，创造一些“人”的个性，也可以把产品地域化，利用当地的人文景观、文化底蕴、风土人情等配合宣传活动，向大众传递信息，引起共鸣，以人性和景物所孕育的内涵为纽带，沟通经营者与消费者之间的感情。为产品树立品牌形象时，先要决定谁是目标消费者，细分消费群体，开拓