基于校企合作大学生旅游需求特点调查与分析.docVIP

基于校企合作大学生旅游需求特点调查与分析 　　大学生旅游市场是整个旅游市场中不可或缺的部分，但如何开拓该市场是旅游企业面临的难题。在校企合作的基础上，本文对大学生旅游需求特点进行了调查与分析，并对旅游企业如何开拓大学生旅游市场提出了相关建议。 　　引言 　　中国旅游市场规模不断扩大，并将成为世界最重要的旅游市场，同时国家政府很重视旅游业的发展。要大力发展旅游业，就必须有大批高素质的技能型旅游业从业人员和管理人员。高素质技能型旅游人才的培养必须要走校企合作之路，高校可以利用旅游企业的资源给学生提供真实的实践场所，培养学生的从业技能，旅游企业也可以选派实践经验丰富的企业人员到高校教学，从高校所培养的人才中选择优秀人才到企业就业，旅游企业还可以利用高校资源开拓大学生旅游市场。校企合作使高校和企业共赢。 　　目前一些旅游企业由于没有看到大学生旅游市场的潜力，没有充分认识到其经济效益和社会效益，忽视了这一市场；还有一些旅游企业担心大学生市场开拓的艰难，嫌其利润薄、事情多、责任大，或者只顾眼前的经济利益，从而放弃了这一市场。如何开拓大学生旅游市场是旅游企业急需探索的课题。基于此，笔者所在的学院和与学院签订了校企合作协议的旅游企业进行了一次大学生旅游需求和特点调查。 　　一、调查目的 　　大学生是一个特殊的群体，他们年轻、精力充沛、好奇心和求知欲望强烈，加上大学期间闲暇时间较多，许多大学生都会选择外出旅游来增加知识，丰富自己的生活。在校大学生是旅游客源的一个重要细分市场，具有很大的开发潜力。在校大学生的知识结构、价值取向、心理特征使大学生旅游市场有别于传统的大众旅游市场。因此希望通过此次调查，了解他们旅游消费状况、出游方式选择、出游时段、目的地等方面的行为特征，总结出大学生的旅游动机以及旅游需求，为开拓大学生旅游市场提供信息数据。 　　二、问卷设计 　　本次调查总体界定为在校大学生。问卷设计是从大学生出游的目的、时间选择、同伴选择、消费等方面展开调查，主要调查内容涉及：被调查者性别、旅游喜好，对旅游的了解程度、出游频率、旅游时间选择、旅游目的地范围、景点类型选择、旅游目的、无法完成出游的原因、旅游交通工具选择、旅游方式、旅游态度、旅游的消费、住宿选择和出游同伴等。问卷中的问题以选择题为主，便于被调查的学生完成问卷。 　　三、问卷数据统计与分析 　　本次调查以笔者所在学校的在校学生为调查对象，共发出300份问卷，收回298份，有效问卷为298份，涉及的专业有旅游英语、旅游管理、室内艺术设计、汽车检测、国际贸易、文秘、应用越南语、电气自动化、电子技术和计算机网络技术等10个文理科专业。考虑到调查的科学性和可行性，调查参与人员认真审核所收回的问卷，与被调查者沟通，保证了本次调查问卷的质量。 　　（一）问卷数据统计 　　（二）大学生旅游的需求特点 　　在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。通过此次调查我们对大学生这一群体的游动机和需求以及其它的一些意向有了大致的了解。 　　1、满足年轻人需求的出游动机 　　在旅游态度及偏好方面，大学生对旅游持有热爱的态度。大部分学生都喜欢旅游，也赞成大学生量力而行的出外旅游。紧张的生活与学习给大学生带来了很多无形的压力，娱乐休闲、舒缓压力往往是他们出去旅游的首要动机。开阔视野、增长知识、获取新体验也成为更多大学生的出游动机。旅游可以丰富大学生的人生阅历，让他们更多地了解社会。 　　2、旅游时间的集中性 　　大学生一般利用比较集中的节假日等闲暇时间出游，具有明显的集中性。闲暇时间的长短决定了出游的范围。寒暑假的时间非常充足，因此选择在寒暑假出游的大学生比重最大，他们一般会选择省内省外等远距离旅游，尤其是省内其他城市旅游。大学生出游时间一般为两天以上，一周以内。不长不短的时间可以达到旅行目的，又能合理消遣时间，让大学生适度地体验旅行的乐趣，达到旅行的效果。 　　3、体现年轻人特点的出游目的地选择 　　关于大学生选择出游的地点范围，从时间、资金以及组织路线等因素考虑，调查中可以看出大学生更趋向于国内旅游。大学生认为旅游目的地的可玩性直接影响了他们的旅游意向，对旅游景点的选择，大学生们首选价格低廉的短途旅行项目。大学生非常愿意与大自然亲近，偏爱自然风景区，因此开辟近距离的自然风景区的旅行线路是十分重要，如农家乐，农业观光等等。心态年轻，追求刺激的大学生往往也乐于去尝试富于挑战的冒险项目。悠闲沙滩以及内容丰富的主题公园，这些的景点往往更能满足年轻人的需求。 　　4、注重价格，讲究经济的出游消费 　　大学生没有固定经济收入，家长的供给依然是大学生收入的主要来源，大部分消费依靠父母，可用于个人自由支配的资金有限，因此大学生属于弱势消费群体，他们的消费水平满足