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基于新媒体背景T税收政策实施现状研究 　　摘要：我国新媒体产业发展迅速，新兴产业机遇不断，然而产业背后却有着巨大的生存压力和挑战。本文就当前国内新媒体产业税收的现状展开剖析，分析新媒体税收遇到的瓶颈问题，提出建议性方案，结合国内外相关案例，为未来新媒体产业税收政策提出参考。 　　关键词：新媒体；税收政策；国际竞争力；合作发展 　　0引言 　　近些年来，在新媒体产业发展的过程中，涌现出了许多具有代表性的企业，例如网易、新浪微博、爱奇艺等。新媒体产业具有自身显著的特点，一是传播主体上呈现多元化。有网络数字电视、社交网站、电子期刊、新闻门户、网络论坛等。二是传播形式丰富多样。借助新科技新力量，创新出网络电视、手机传媒、数字LED等。三是传播行为上呈现主动性。在后台大数据下，主机通过对于信息的筛选，选取核心信息，主动在用户手机消息通知一栏推送提示。 　　1我国当前新媒体税收现状 　　新媒体作为文化产业发展中新兴的产业主体，由于新媒体市场拥有鲜明的主题特性和独特的产业模式，因此想要更好地适应融合市场，需要掌握新媒体的税收现状。 　　1.1税源构成复杂多样 　　不同于实体经济的税务管理，新媒体税收制度缺乏经济主体登记制度，与此相关的税收政策及征收管理水平处于基本空缺状态。新媒体产业运营于数字虚拟大环境中，纳税主体、税基等多样且复杂，税源不具有实体经济的把握性。 　　1.2分配标准亟待完善 　　由于税源构成复杂多样，新媒体纳税主体确定较为困难，因此税收的课税对象和税率标准更加不易确定。新媒体产业作为新兴的文化产业，我国对此产业的税收制度管理较为落后。不同渠道和不同方面的税务管理应当根据不同情况和环境修改或制定新的征收管理标准。 　　1.3税收征管任务艰巨 　　网络经济的虚拟化运营环境，让新媒体产业经济披了一层薄纱。现行税法规定的纳税人在新环境下并不适用，形同虚设。网络交易的时间自如，交易方式灵活多变，新媒体产业下的税务征收同样存在逃税、漏税的潜在问题。 　　1.4对于新媒体产业税收回归利用率低 　　新媒体产业属于社会公益性的事业，可以享受我国税收优惠待遇。文化产业税收大部分回归到国家财政，然而国家对于文化产业投入的力度不够，新媒体产业专项投入拨款较少，税收回归利用率较低。 　　2新媒体背景下税收政策的瓶颈及分析 　　新媒体产业作为文化产业发展中的主体，在瞬息万变的发展大背景下，遭遇到了许多的瓶颈问题。我们应该充分认识到当前产业的发展现状，才能更好地认知产业的新方向，促进新媒体产业的进一步发展。 　　2.1新媒体产业税收宣传方面 　　（一）税收宣传途径单一 　　在新媒体背景下，电视娱乐节目的营销渠道发生了显著变化，电视对观众的单一渠道已不能满足新环境下的营销需求，需要在渠道的选择、建立以及整合方面做出改变。…新媒体产业税收政策的宣传，仅仅停留在政府官方网站公开发布的征务税收通知层面，导致众多可享受新媒体产业优惠待遇的企业，在通知条文下达时，信息获取滞后，缺乏渗透力。 　　（二）税收宣传力度不足 　　2016年4月，为我国第25个全国税收宣传月。进行税收宣传时，时间空间有限，无法对新媒体产业给予良好的宣传教育，不能直接对产业的发展做出贡献，宣传力度和深度上严重不足。新媒体产业税收大部分回归到国家财政，然而国家对于文化产业投入的力度不够，新媒体产业专项投入拨款较少，税收回归利用率较低。 　　宣传的目的在于让公民进一步了解认识财政税收，透明公开税收征收的全过程，全民了解税收，全民参与监督。但是进行税收宣传的过程中，缺乏对于宣传活动的反馈，没有衡量的指标和体系判定，因此单向性的单一渠道，缺乏互动性，公众参与缺乏热情。 　　2.2新媒体产业税收机制方面 　　（1）新媒体税收制度缺乏经济主体登记制度，与此相关的税收政策及征收管理水平处于基本空缺状态。目前新媒体产业的税基众多，营改增后税基确定仍然困难。新媒体产业运营于数字虚拟大环境中，纳税主体、税基等多样且复杂，税源不具有实体经济的客观性。 　　（2）媒体纳税主体确定较为困难，因此税收的课税对象和税率标准更加不易确定。新媒体产业作为新兴的文化产业，我国对此产业的税收制度管理较为落后。针对不同渠道和不同方面，税务管理没有具体的征收管理标准。 　　（3）网络交易的时间不固定，交易方式灵活多变，新媒体产业下的税务征收同样存在逃税、漏税的潜在问题。虚拟运营环境下的新媒体产业税收政策形同虚设，新媒体产业税务征收多以网络电子结算凭证作为纳税依据，网络电子结算凭证不具有纸质票据查询追溯直观的优势，致使双方交易的具体资料均无法查证。 　　2.3新媒体税收政策分配标准方面 　　看似面积涉及广泛的税收体系中，对于文化产业类的税收并不完善，促进其体系发展的具有纲领性指导