广告策划书范文（统一）.docVIP

“统一”茶饮料 推广策划案 目 录 一、市场分析…………………………………………………………………… (一)茶饮料市场发展及现状……………………………………… (二)现有市场竞争状况分析…………………………………………… (三)消费者分析………………………………………………………… (四)市场发展趋势分析……………………………………………… (五)发展环境分析……………………………………………… 二、产品分析…………………………………………………………………… (一)统一茶饮料特点分析………………………………………… (二)竞争对手的产品特点分析……………………………………… 三、销售与广告分析……………………………………………………………… (一)统一茶饮料销售与广告现状………………………………………… （二）主要竞争对手对康师傅的销售与广告现状分析………………………… 四、统一茶饮料的营销战略策划………………………………………………… (一)统一茶饮料的营销目标…………………………………………………… (二)统一茶饮料的市场战略………………………………………………… 五、统一茶饮料的广告策略………………………………………………… (一)统一茶饮料的问题与建议…………………………………………… (二)广告目标………………………………………………………… (三)策划主题……………………………………………………… (四)广告创意设计……………………………………………………… (五)广告创意……………………………………………………… 六、媒介策略……………………………………………………………… (一)对象媒体接收习惯…………………………………………………… (二)媒体组合策略…………………………………………………… (三)媒体选择策略……………………………………………… 七、公关营销策略………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… 八、整体广告策划预算………………………………………………… 九、广告效果预测、评估……………………………………………… 十、实施策略…………………………………………………… 前 言 统一企业，1967年创立于台湾台南永康，主要从事食品制造。“统一，’在台湾拥有优势的市场占有率，位居食品龙首，在国际上也享有盛誉，产品远销日本、韩国、菲律宾、香港、印尼、马来西亚、汶莱、新加坡、泰国、澳洲、美国、加拿大、欧洲等国家和地区。1992年起，“统一”在大陆投资，先后在武汉、北京、上海、天津、成都、广州、昆山、乐山、中山等地设立32家公司，投资总额突破16．3亿美元，成为大陆投资总额最大的台商经营者。 “统一”始终以先进的生产设备、严格的质量管理和热忱周到的服务来满足消费者的需求，在国内食品行业颇具盛名。“统一”的产品多元化，包括：汽水(“海士力”、“雪菲力”)、方便面(“统一100’、“来一桶”、“小浣熊干脆面”、“好劲道”、“巧面馆”、“好当家”等)、饮料(“统一冰红茶”、“统一乌龙茶”、“统一绿茶”、“多果汁”、牛奶e家系列等)。“统一”还涉足零售业，经营在香港、台湾、大陆都极具知名度的连锁店7—11。 随着生活水平的提高，人们越来越不满足“可乐”、“雪碧”、纯净水等选择上，更倾向于自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品，其中就包括茶饮料。90年代，世界茶饮料每年以17％的速度增长，被誉为“新时代饮料”。我国茶饮料市场也迅速增长，2000年产量达185万吨，市场份额直逼碳酸饮料、瓶装水。巨大的市场空间吸引了众多商家的目光，“健力宝”、“椰树”、“汇源”以及可口可乐等都企图问鼎茶饮料市场。 “统一”已在茶饮料市场占有一席之地，为了进一步开掘茶饮料市场巨大的潜力、应对竞争者的挑战、巩固市场、提高品牌忠诚度，特进行本次策划。本次策划主要塑造统一奶茶的形象以提升统一茶饮料的整体形象。 本次策划书的文本结构如下： (1)市场分析——分析现有市场及潜在市场、消费者和消费趋向等市场信息。 (2)产品分析——自身产品特点、对手产品特点。 (3)销售与广告分析——旧有的广告内容与效果评价、对手的销售和广告策略。 (4)企业销售战略——企业目标与市场战略。 (5)企业广告策划——广告目标、广告对象和市场、广告策划主题、广告创意设计。 (6)广告媒介策略——公共关系策略，广告预算，广告效果预测、评估，实施策略。 一、市场分析