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基于贝尔模型大米品牌形象因素结构研究 　　摘 要：随着经济全球化的快速发展，越来越多的外国大米品牌进入中国市场，并占据了中国大量高端市场，在中国大米市场上，外国大米品牌形象明显要优于中国大米品牌。中国大米企业的品牌意识仍十分薄弱，而且缺乏理论基础，因此对大米品牌形象的构成要素进行研究是非常有意义的。在参考了相关文献的基础上，基于贝尔模型构建了三维度22因素的大米品牌形象结构模型，并通过结构方程模型验证了该模型的有效性，丰富了大米品牌形象理论，为提升中国大米品牌形象提供理论指导。 　　关键词：品牌形象 贝尔模型 结构方程模型 　　中图分类号：F325.2 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2017）06-050-02 　　一、引言 　　随着经济全球化的快速发展，越来越多的外国大米品牌抢占中国大米市场，尤其是高端市场。在与外国大米品牌竞争时，中国大米品牌形象不如外国大米品牌形象的问题非常明显。通过对相关文献的研究，发现目前还没有针对大米市场的品牌形象模型，这使得中国大米企业在提升其品牌形象时，缺乏理论支持，阻碍了中国大米品牌的健康发展。所以本文通过构建大米品牌形象结构模型，来完善这部分理论的缺失，为中国大米品牌的发展提供帮助。 　　二、研究设计 　　1.理论模型的选取。在国外已有的品牌形象测量模型中，最有代表性的是贝尔模型、艾克的五星概念模型、克里斯南