原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
耐克nike营销策划方法大全
耐克运动鞋营销策划书
专业：11级市场营销
姓名：孙孟
学号： TOC \o 1-3 \h \z \u
HYPERLINK \l _Toc281153834 概要 PAGEREF _Toc281153834 \h 2
HYPERLINK \l _Toc281153835 一、营销目标 PAGEREF _Toc281153835 \h 2
HYPERLINK \l _Toc281153836 二、营销环境分析 PAGEREF _Toc281153836 \h 2
HYPERLINK \l _Toc281153837 （一）产品市场分析 PAGEREF _Toc281153837 \h 2
HYPERLINK \l _Toc281153838 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc281153838 \h 3
HYPERLINK \l _Toc281153839 1、消费者基本特征及够买行为分析 PAGEREF _Toc281153839 \h 3
HYPERLINK \l _Toc281153840 2、影响消费者购买行为的主要因素 PAGEREF _Toc281153840 \h 3
HYPERLINK \l _Toc281153841 （三）竞争产品分析 PAGEREF _Toc281153841 \h 3
HYPERLINK \l _Toc281153842 1.主要竞争产品分析 PAGEREF _Toc281153842 \h 3
HYPERLINK \l _Toc281153843 2.次要竞争产品分析 PAGEREF _Toc281153843 \h 4
HYPERLINK \l _Toc281153844 （四）产品销售渠道 PAGEREF _Toc281153844 \h 4
HYPERLINK \l _Toc281153845 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc281153845 \h 4
HYPERLINK \l _Toc281153846 （一）优势 PAGEREF _Toc281153846 \h 4
HYPERLINK \l _Toc281153847 （二）劣势 PAGEREF _Toc281153847 \h 4
HYPERLINK \l _Toc281153848 （三）威胁 PAGEREF _Toc281153848 \h 5
HYPERLINK \l _Toc281153849 （四）机会 PAGEREF _Toc281153849 \h 5
HYPERLINK \l _Toc281153850 四、营销战略 PAGEREF _Toc281153850 \h 5
HYPERLINK \l _Toc281153851 （一）目标群体定位 PAGEREF _Toc281153851 \h 5
HYPERLINK \l _Toc281153852 （二）产品定位 PAGEREF _Toc281153852 \h 5
HYPERLINK \l _Toc281153853 （三）营销手段 PAGEREF _Toc281153853 \h 5
HYPERLINK \l _Toc281153854 五、营销策略 PAGEREF _Toc281153854 \h 5
HYPERLINK \l _Toc281153855 （一）促销策略 PAGEREF _Toc281153855 \h 5
HYPERLINK \l _Toc281153856 （二）产品策略 PAGEREF _Toc281153856 \h 6
HYPERLINK \l _Toc281153857 1、产品功效诉求 PAGEREF _Toc281153857 \h 6
HYPERLINK \l _Toc281153858 2.产品特点 PAGEREF _Toc281153858 \h 6
HYPERLINK \l _Toc281153859 3.产品定位 PAGEREF _Toc281153859 \h 6
HYPERLINK \l _Toc281153860 （三）价格策略 PAGEREF _Toc281153860 \h 6
HYPERLINK \l _Toc281153861 六、行动方案 PAGEREF _Toc281153861 \h 6
HYPERLINK \l _Toc281153862 （一）准备阶段 PAGEREF _Toc281153862 \h 6
HYPERLINK \l _Toc281153863 （二）导入阶段 PAGEREF _Toc281153863 \h 7
文档评论（0）