基于新媒体平台公益广告创新推广策略.docVIP

基于新媒体平台公益广告创新推广策略 　　【摘 要】随着网络技术、数字技术的飞速发展，以互联网电脑、手机、数字电视为代表的新媒体渐入公众视野，并成为人们工作、生活不可或缺的重要组成部分，而新媒体的灵活性、交互性、广泛性、多样性等特点，使之成为了公益广告绝佳的宣传阵地。文章结合公益广告传播的特殊性，分析了我国新媒体公益广告的传播特点、问题和发展方向，旨在对新媒体公益广告发展提供一定的理论帮助。 　　【关键词】新媒体；公益广告；传播 　　所谓公益广告是指面向社会，针对各种不良风气、现实弊端，通过短小、轻便、喜乐的广告形式传达一种正能量的特殊传播媒介。它旨在引起大众的关注，对其进行善意的引导和指示，最终达到树立新风、纠正不良风气、规范人们各种行为的作用，或者说是一种维护社会正常秩序、实现人与自然和谐相处的广告宣传。 　　一、新媒体公益广告发展现状 　　（一）网络公益广告快速成长 　　经过调查，我国网络公益广告的开展主要有以下途径：一是自发性的，多由网站来策划选题。二是由政府职能部门出面组织开展网络公益广告活动。三是建立公益广告网站。 　　在主题方面，网络公益广告与传统媒体公益广告相同，紧扣时代特点，反映当下人们关心的热点问题。公益广告的形式也在不断发展，日趋多元化，由最初的平面、静态形式，发展到三维、动画和多媒体形式，还通过网络游戏、数字影像合成、红外感应等方式形成交互体验。 　　（二）传播技术的数字化提升了公益广告的整体质量 　　随着数字技术和网络技?g的发展，数字报纸、数字广播、数字视频等媒介手段发展十分迅猛，传统技术与新技术的融合使得公益广告的制作更加精良，表现力更为出彩，制作成本也大大降低。 　　（三）手机成为传播公益广告的新载体 　　手机媒体作为新媒体核心力量，它融合了纸质媒介的书写与互联网络的交互，整合了视频、图片、声音和文字等多种信息元素，形成全方位的信息承载。它覆盖面广，可即时传播且传播门槛低，具有大众化特征；信息送达率高；发布费用低廉。在以受众为中心的传播时代，手机媒体进一步拓宽了公益广告的传播渠道，丰富了公益广告的传播形式，它在传播公益广告方面的作用逐渐得到人们的认可。 　　二、新媒体时代公益广告传播中存在的主要问题 　　（一）广告质量水平良莠不齐，部分作品创新力度不足。当下公益广告尤其是新媒体公益广告虽不乏佳作，但依然有很多停留在表面的说教式阶段，一些公益广告的创作者专业素养不足，很难制作出直达受众内心的作品来，广告内容针对性不强，表现形式呆板，不能贴近群众生活，制作与创意水平不高，宣传效果不尽如人意。 　　（二）政府政策倾斜力度不足。在我国，虽然出台过各类鼓励和保护公益广告创作和投入政策法规，但并没有形成完善的法律体系，公益广告的政策扶持力度不足，很多优秀的公益广告空有创意却无法执行。 　　（三）广告资金投入和持续性不足。优秀的公益广告在运行上需要持续、稳定的资金投入。目前我国公益广告的主要资金来源是政府拨款、企业赞助和社会资助三大类，而作为以营利为目的的企业，出资的目的也是为了宣传企业自身形象，广告内容商业气息浓厚，创意不足影响预期效果，企业热情难以调动，使得一些投资有头无尾，缺乏持续性。 　　三、新媒体时代公益广告的创新策略 　　（一）公益广告内容的创意设计方面：在制作公益广告时，可以做到以下两点 　　第一，巧用故事，引起共鸣。公益广告要具有故事性，用叙事手法，描述一个能打动受众的故事，使人印象深刻，能引发人们深入思考。要达到这样的效果，选择的故事对于人们要有熟悉又陌生的感觉，故事包含的元素具有普遍意义，可以利用普通人做文章，选好切入点，对受众产生教育意义。 　　第二，运用高超的视听语言技巧。在叙事方式上，改变人们常见的传统结构。或叙事方式，达到让受众眼前一亮的效果；在剪辑方面，简洁易懂，突出记忆点加深观众印象；在视听方面，背景音乐、旁白、广告语等都是公益广告可以利用且不能忽视的元素。新媒体环境下给公益广告的创作要求带来了难度，读文时代转为读图时代，人们注意力更加稀缺，所以公益广告要想给受众留下印象，就必须了解时代变化，从美学、艺术等方面提高公益广告的水平，使公益广告的每个环节都精益求精。 　　（二）公益广告的内容发展方面 　　与国外公益广告相比，我国的公益广告在题材择方面比较单一，而国外的公益广告题材选择较多，会关注青少年逃学、女权主义等社会话题。另外国内公益广告的制作人多是从大的方面思考，缺乏深入社会寻找新鲜事物的能力。在我国，还有许多可以涉及到的重要题材，在未来公益广告题材的选择上，制作者应该了解时代以及公众的心理状态等方面，拓宽公益广告的题材。 　　在弘扬传统的民族精神与民族文化的同时，构建与社会发展相应的伦理道德规范。在进行公益广告创意的过程中，挖掘其