小家电行业品牌电视广告竞品分析报告eeu09aek.pptVIP

重点品牌广告投放一览表 * * 品牌 媒体 时段 次数(次) 时长(秒) 凯弗隆水质处理器 湖南金鹰纪实频道 下午 15 9001 中午 2 1200 湖南经视综合频道 上午 248 9051 下午 929 35755 中午 99 4120 雅格系列 湖南电视台公共频道 21:30-23:00 1 15 湖南电视台卫星频道 18:00-19:30 2 10 19:30-21:30 638 6060 21:30-23:00 153 1645 23:00之后 384 3765 上午 753 7992 下午 92 1380 中午 11 165 * * 主要品牌广告投放效果分析 * 在所投放媒体中，久量系列和雅格系列品牌广告所取得的GRP要高于其他品牌，其中以雅格系列为最， GRP为2937.41,占行业总GRP的26.21%。 而投资效益比最高的是飞利浦系列，其投资效益比达1.77. 重点品牌广告整体收视效果 注：GRP即累计毛评点 * 重点品牌广告成本对比 在湖南市场，6大重点品牌中，飞利浦系列品牌广告所付出的单次广告成本最低，为0.82万元每次；同时，也是飞利浦系列品牌广告所付出的单次广告收视点成本最低，为0.79万元每点。 * 重点品牌在各媒体中的效果对比 （只针对多媒体投放） * * * * 重点品牌广告效果评估总表 注：SOS-品牌广告投放费用百分点；SOV-品牌广告累计毛