第五讲 投资者的个体心理解析(二).pptVIP

心理小测试 测试内容：如果今天晚上你打算去听一场音乐会，票价是500元，在你正准备付钱买票的时候，你发现你把最近买的价值500元的电话卡弄丢了。你是否还会去听这场音乐会？如果情况变一下，假设你昨天花500元钱买了一张今天晚上音乐会门票。在你马上要出发的时候，突然发现你把门票弄丢了。如果你想要听音乐会，就必须再花500元钱买张门票，你是否还会去听？结果却是，大部分人回答说不去了。 测试结果：第一种情形下大部分的回答者是仍旧去听；而第二种情形结果却是，大部分人回答说不去了。 测试分析：上面这两个回答其实是自相矛盾的。不管丢的是公交卡还是音乐会门票，总之是丢失了价值500元的东西，从损失的金钱上看，并没有区别。有意思的是，虽然损失的实际结果是相同的，但由此给你带来的心理影响却大不相同，从而也就直接导致完全相反的两个决定。这正是本节所要讲述的“心理账户”效应给你带来的行为决策误区。 心理小测试的进一步分析 事实上，被测试者心中都不自觉地拥有两个心理账户：一个是音乐会（娱乐）账户，一个是公交卡（现金）账户。 第一种情形，即公交卡丢失时，相当于你的现金账户受到了意外损失，这个损失尽管让你感到不愉快，但你心目中会认为：这是是现金支出方面的损失，与娱乐账户以及欣赏音乐会本身并没有关系，既然没有影响到娱乐账户的原先预算，自然也就没有理由放弃欣赏演唱会。 第二种情形，即门票丢失时，相当于本来的娱乐