基于阻碍与促进品牌推广视角区域品牌研究.docVIP

基于阻碍与促进品牌推广视角区域品牌研究 　　[摘要]区域品牌在地方经济中的重要性日益突出，文章从阻碍区域品牌推广与促进品牌推广两个角度研究区域品牌。深入挖掘区域品牌在推广过程中存在的生产标准化建设滞后，各区域品牌缺乏统一的标准及约束机制；经营方式传统，管理者缺乏系统的营销知识品牌；建设缺乏内涵，管理者的品牌形象意识薄弱；缺乏支持和规范化管理，外部力量的引导不到位等阻碍因素。同时，提出政府发挥引导与扶持职能，引导区域品牌整合；旅游和文化等相关产业的联动；加强品牌管理，拓宽推广渠道；拓宽创新经营思维等建议，以期真正创新区域品牌推广模式。 　　[关键词]区域品牌；品牌推广；促进策略 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201729134 　　1背景 　　构建区域品牌资产，增强区域竞争力。区域品牌实现品牌化运作，有助于地区内的产品和服务突破地域限制，走向更广阔的市场，为更多的消费者所接受、认可，同时，促进该地区知名度、美誉度和区域联想的形成。现今，我国众地区均倡导通过区域品牌的构建、经营、传播和管理促进地方特色品牌的崛起和发展。区域品牌是无形资产，其资产价值反映其在行业发展中的潜力及长期竞争力。各地传统和特色的资源能否成功转化升级，很大程度上影响地区整体经济发展走向。 　　2研究意义 　　21理论价值 　　区域的相关研究是在品牌理论的基础之上发展起来的，区域品