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基于项目管理视角下营销管理创新思考 　　[摘要]随着社会经济的不断发展，企业的营销管理工作越来越趋向于多元化、数字化。但与此同时，受到传统营销观念和经营结构的制约，企业当前的营销管理工作方式并未很好地与时代发展相适应。基于此，本文首先从战略化、信息化、知识化三个角度入手，简要分析了新时代营销管理工作的发展方向；其后，围绕明确障碍因素、完善管理制度、强化工作培训、营造文化氛围四个方面，重点研究了基于项目管理视角下的营销管理创新策略。 　　[关键词]项目管理 企业发展 市场营销 　　现阶段，我国国民生活水平日益提高，其作为消费者的购买力也随之不断增强。同时，客户的需求也越来越多地趋向于多样化和个性化，为国有企业的传统营销方式带来了很大威胁。据此，为了创新发展企业的营销管理工作，提高国有企业的行业竞争力，我们有必要对项目管理视角下的营销管理创新进行分析研究。 　　一、新时代营销管理工作的发展方向 　　第一，向着战略化的方向发展。现阶段，一些经营规模大、知名度高的企业已经保有了较好的受众群体和营销市场，特别是国有企业，进而过于急功近利，将大部分的经营管理眼光放置在当前市场的巩固上，疏于长效性的规划以及新技术的开发。在这样的情况下，若企业管理者不及时改变片面的管理方式，将会逐渐落后于市场需求与时代发展，造成自身营销能力的下降。 　　第二，向着信息化的方向发展。随着手机、平板电脑