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基于项目管理视角营销管理创新研究 　　摘 要：随着我国经济高速发展，企业中营销管理方式的创新越来越重要，在知识经济时代，环境的大变化给企业的营销管理提出了挑战，应用传统的营销管理方式已不能有效地进行管理，甚至会阻碍管理项目的发展。本文基于项目管理视角对营销管理方式的创新进行分析研究，结合国际上不同的项目管理，分析项目管理对营销管理的作用，站在管理层视角对营销活动提出不同的、新的思路，针对营销管理创新过程中遇到的问题提出了解决对策。 　　关键词：项目管理视角；营销管理；创新研究 　　所有的行业、企业都存在营销，营销的作用就是对不同时间的市场中不同的需求进行了解，确认其真实可靠后及时上报给企业管理层[1]，同时使用一整套的营销管理方式对企业的所有项目进行管理，保障企业的利益最大化。当前，我国大部分企业运用的?I销管理模式还是传统的管理模式，已不能够加快企业的发展[2]。项目管理是一种能够提升企业快速反应能力、高效利用资源的手段、理念，能够提高企业的利益，随着项目管理在企业中全方位的发展，表现出一种向其他管理领域发展的趋向，因此基于项目管理创新营销管理方式，能使营销管理更加完善、更有效地进行。 　　一、目前我国企业中营销管理方式存在的问题 　　我国大部分企业的营销管理方式都存在不同程度的问题。对营销活动的管理没有灵活地应用相应的管理方式，管理部门之间没有有效地配合，没有良好的