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大学生消费文化的透视与分析 　　目前，在市场经济的浪潮下，当代大学生的消费市场已经成为各个商家极为关注的目标市场。这不仅因为当代大学生的经济生活水平有了大幅度的提高，更在于一种崭新的、极具个性的消费文化观念正在他们身上日益凸现。 　　消费文化是大众文化的主体，一般认为，消费文化是消费观念、消费心理、消费品格、消费方式、消费结构、消费水平、消费规律等的集合。消费文化与生产力发展、GDP的增长、社会政治、经济、文化的关系都十分密切。中国目前正在经历着前所未有的现代化进程，经济、政治、文化和社会生活的各个方面都在发生日新月异的变化，并且伴随着国际交往的增多，西方的实用主义和享乐主义生活方式对大学生产生了或大或小的冲击和影响，处于这样背景下，大学生的消费文化也发生了急剧的变化与转型。 　　 　　一、大学生消费文化现状 　　 　　1．消费水平蕴涵巨大潜力。寄生性消费仍是主流，自主性消费初露端倪。在每个月的经济来源中，绝大多数的大学生把家庭供给作为最主要的来源，显示出当代大学生的经济尚未独立，消费具有寄生性，消费水平一般处于中低价位。但是，他们已经有了全新的思维模式，并且这种新的思维模式体现在他们对待生活模式的态度上。首先，在意识上，他们摒弃了父辈们的节约理财治家的观念，而用一种全新观念来替代它，注重消费，倡导消费已成为他们一种埋伏下来的潜意识。其次，他们在注重消费、享受消费的同时又掺插了一种理性，懂得让消费增长和收入的增长成正比。其三，他们注重生活品质，更倾向一种小资、前卫、都市白领的生活。 　　2.消费观念呈现出三个显著特征。享受生活：在大学生中，享受生活已成为指导消费的全新的观念。为了享受生活，他们用钱买时间，用钱买快乐，用钱买形象，用钱买健身，用钱买环境。追逐前卫和新潮：新一代大学生在已经超越生存型消费的社会条件下，日益关注的是展现自我价值，想以新异的消费形象向社会展示自身成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力和价值。崇尚个性品位：大学生在消费方式上追求个性品位的相对独立性，以往那种从众消费习惯已被摈弃。在消费市场上，大学生看重的已不是市场和大众告诉我需要什么，而是自己需要什么，通过所购物品显示自己与众不同的品位。他们对新事物的喜好，是以是否体现个性作为区分新与旧的标志，讲究求异和时尚之新。 　　3.消费结构丰富多彩。大学就是一个小社会，大学生的消费文化和社会消费文化一样五光十色，丰富多彩。据调查，当代大学生的消费文化既有学习消费、餐饮消费、服饰（包括化妆）消费、交通消费、交友消费等传统消费内容，还有新兴的消费文化内容，如假日（包括旅游）消费、生日消费、信贷消费、网络消费、通讯消费、娱乐消费、保健消费、兴趣消费、恋爱消费、考试消费、毕业消费等时尚信息型、娱乐休闲型消费呈递增趋势。 　　概括来讲，大学生消费文化具有特殊性、前卫性和代表性。所谓特殊性，就是相对社会消费文化，大学生消费文化表现出来的特点。其中最大的特点就是毕业消费文化。毕业消费文化是大学生毕业前找工作和毕业离校时照留念像，同学间互赠纪念品、设道别宴等消费活动。一些同学为了方便找工作而买手机，为面试时给用人单位留下一个好印象，不惜花重金置办高档西装和领带。包装心理和从众心理使毕业消费文化火热起来。所谓前卫性，就是大学生消费文化表现出来的超前和新潮。首先，当代大学生的消费观念使人耳目一新。如“学习是消费，消费也是学习，我们要在消费中学习生活和学会做人。”另外，他们的消费行为也同样超前。如每一所大学校园中的女学生都是一道亮丽的风景线。除了军训之外，她们的服饰几乎看不到重样的，而且不乏新潮。在校园周围的咖啡厅、酒吧间、休闲小屋、网吧、棋牌室、美容院、麦当劳、肯德基中都能看到大学生的身影。大学生的消费文化还具有代表性，代表着一种新潮、一种趋势、一种现代消费文化和生活方式的发展方向。 　　 　　二、对大学生消费文化发展方向的正确引导 　　 　　满足大学生的消费需求，提高大学生的生活质量，是家长、学校和社会的共同愿望，其最终目的是促进大学生的健康成长。从某种意义上说，发展大学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，还可以以消费促生产，带动经济的持续增长。但在充分肯定大学生消费积极因素的同时，也不能不看到大学生在消费中的一些偏差，如不善于理财的赤字消费，靠借贷维持而不计偿还能力的超前消费，高于家庭或负收入水平和支付能力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求虚荣的炫耀消费，不考虑自身实际情况的攀比消费，暴殄天物的奢侈消费等。因此，对大学生的消费文化需求，既要适当满足，又要积极引导。 　　1．引导大学生树立正确的消费观，形成合理的消费结构和理智的消费行为。家长、学校、社会都有责任引导大学生树立消费着重为个人发展服务的消费观；帮助