卖场VI具体应用管理办法（国美－销—卖场009）第一版.docVIP

国美电器有限公司经营管理手册――销售系统分册——卖场子册 卖场VI具体应用管理办法 归属体系：国美电器有限公司经营管理手册—销售系统分册 文件编号：国美—销—卖场009 撰写单位：国美电器销售中心卖场部 版 本：第一版 生效日期：2004年4月1日 机密等级：□ 机密 ■ 一般 合计页数：6页 正文页数：5页 附件个数：无 制度正文目录： 目 录 页次 1、目的 1 2、范围 1 3、名词解释 1 4、职责 1 5、作业内容 1 6、注意事项 5 7、附件 5 总裁审批 管理研究室审核 撰写 人 制度名称： 卖场VI具体应用管理办法 文件编号： 国美—销—卖场009 1.目的：为了规范卖场视觉形象管理，指导分部正确运用VI元素，从而提高卖场形象，特制订本办法。 2.范围： 2.1适用范围：国美电器总部销售中心卖场部；各分部 2.2发布范围：国美电器总部各中心、各部门；各分部 3.名词解释(无) 4.职责 4.1销售中心卖场管理部负责卖场VI具体实施方法进行制定和管理； 4.2分部卖场部负责对卖场VI进行贯彻； 5.作业内容： 5.1服务标志：体现了国美的服务理念。 5.1.1适用于公司制作的各种与服务相关的展板、灯箱、宣传栏、印刷品、报纸广告和运输工具上。 5.1.2只能根据应用时底色的情况，选取四种标准形式中的一款。 5.1.3标志的尺寸根据实际情况确定，力求协调美观。 5.2标准色： 5.2.1主色和辅色为公司不可变动的标准色。 5.2.2卖场内各种栏、榜、签、卡只能以标准色作为背景色，标准色同样适用于报纸广告或公司其它印刷品。 5.2.3卖场内各种装饰（包括装修用涂料）用色也只能在此中选取、搭配。 5.3推荐栏主要起引导顾客消费的作用。 5.1.1适用于外墙立面、门部、正门入口处、上下楼梯口、服务与附近等公共区域的墙面。 5.1.2严禁将其设置于位置较差，无厂家承租的空白广告位。 5.1.3尺寸视各门店情况灵活掌握。 5.1.4推荐栏的商品应在展架样机上同时体现（贴推荐签、新品签等）。 5.4排行榜 生效日期： 2004年4月1日 页次： 1/5 附件数： 无 制度名称： 卖场VI具体应用管理办法 文件编号： 国美—销—卖场009 5.4.1排行榜的位置要求与推荐榜相同。 5.4.2尺寸同样根据墙面情况自定。 5.4.3一般以周为统计日期及时更新。 5.4.4面积有限的可选前5名或前8名上榜（灵活掌握）。 5.4.5要尽量使包销主推商品、高利润商品，厂家支持力度大的商品上榜以引导消费。 5.5贴心导购、家电高参，优秀员工榜含义基本相同，各地可视消费习惯选用。 5.5.1榜的位置要求同前，尺寸根据墙面自定。 5.5.2只有上榜员工才有资格佩戴胸牌，必须一一对应。 5.5.3不仅要起到引导消费的作用，也应起到内部鼓励先进，鞭策后进的作用。 5.6降价商品用签为黄色，含特价、样机处理和推荐商品，分别有三种形式，适用样机正面、侧面和大件商品。 5.6.1正面用签均有3种规格，应视产品的大小，选择不同的规格的签。 5.6.2只适用于降价商品，如报特价厂商品，店内促销商品等。 5.6.3无价格优势的商品还要使用。 5.6.4正面用签必须贴于样机左上角。 5.6.5公司将此类签取代“爆炸”。 5.7主推商品为红色签，包括定制、包销，推荐和报广、DM中的主推商品。 5.7.1非主推商品不要用此类签。 5.7.2其它要求同降价商品签。 5.8价签 5.8.1此商品价签为公司统一推荐使用的价签。 5.8.2各分部需向当地物价局申报使用许可。 5.8.3当地物价部门监制内容是以章或文字形式体现，以地方要求为准。 5.8.4正常零售价的商品一律用蓝签，只有促销降价商品使用黄签。 5.9功能卡 5.9.1功能卡是价签的补充，要求与价签并排摆放或连接粘贴。 5.9.2功能卡原则要求厂家制作（我方提供式样、尺寸），随样机一并提供的厂家可在右上角附加厂家标识。 厂家制作有难度，可适当收费由我公司制作，厂家须提供主要功能参数，卖点等资料。 5.10 POP 5.10.1 POP分大、小两种，其中大张陈放于入口及公共区域，小张为展架内展示。 生效日期： 2004年4月1日 页次： 2/5 附件数： 无 制度名称： 卖场VI具体应用管理办法 文件编号： 国美—销—卖场009 5.10.2小张POP为一式两联式样，靠墙展示时裁成单面使用，中岛展架展示为对折后双面展示（书写不同的内容）。 5.10.3书写、展示规范详见销售中心文件。 5.11 商品类导视 5.11.1商品类导视一律采用红、灰两色，其中悬挂于主要通道为双