红楼梦酒品牌策划的方案——新空策划出品.doc

新空策划公司出品 新空策划公司出品 2014年1月3日 红楼梦酒品牌策划方案 红楼梦酒品牌策划方案 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc563 一、前言（付桂华） PAGEREF _Toc563 1 HYPERLINK \l _Toc25051 1、什么是品牌 PAGEREF _Toc25051 1 HYPERLINK \l _Toc19404 2、为什么要进行品牌运营？ PAGEREF _Toc19404 1 HYPERLINK \l _Toc28335 3、提升红楼梦酒品牌力的意义 PAGEREF _Toc28335 1 HYPERLINK \l _Toc12687 二、品牌诊断（李媛媛） PAGEREF _Toc12687 2 HYPERLINK \l _Toc15684 1、红楼梦酒企业介绍 PAGEREF _Toc15684 2 HYPERLINK \l _Toc22615 2、红楼梦酒品牌内部诊断 PAGEREF _Toc22615 2 HYPERLINK \l _Toc23292 3、品牌市场表现的诊断 PAGEREF _Toc23292 3 HYPERLINK \l _Toc27683 三、消费者调研（杨秀红） PAGEREF _Toc27683 5 HYPERLINK \l _Toc28503 四、竞争者调研（左涵、杨秀红） PAGEREF _Toc28503 9 HYPERLINK \l _Toc31730 1、泸州老窖 PAGEREF _Toc31730 9 HYPERLINK \l _Toc9455 2、五粮液 PAGEREF _Toc9455 10 HYPERLINK \l _Toc18745 3、沱牌 PAGEREF _Toc18745 10 HYPERLINK \l _Toc7045 4、全兴大曲（全兴酒业） PAGEREF _Toc7045 11 HYPERLINK \l _Toc20569 5、郎酒 PAGEREF _Toc20569 12 HYPERLINK \l _Toc13097 6、剑南春 PAGEREF _Toc13097 13 HYPERLINK \l _Toc14721 五、品牌定位（彭柯淇） PAGEREF _Toc14721 14 HYPERLINK \l _Toc16909 六、品牌策略（李媛媛） PAGEREF _Toc16909 14 HYPERLINK \l _Toc7646 1、品牌化策划 PAGEREF _Toc7646 14 HYPERLINK \l _Toc4480 2、品牌使用策划 PAGEREF _Toc4480 14 HYPERLINK \l _Toc11015 3、品牌数量策划 PAGEREF _Toc11015 14 HYPERLINK \l _Toc9247 七、品牌构建（左涵） PAGEREF _Toc9247 15 HYPERLINK \l _Toc16129 1、名称 PAGEREF _Toc16129 15 HYPERLINK \l _Toc5703 2、品牌标志 PAGEREF _Toc5703 15 HYPERLINK \l _Toc10593 3、品牌含义 PAGEREF _Toc10593 16 HYPERLINK \l _Toc13121 八、渠道建设（王静） PAGEREF _Toc13121 17 HYPERLINK \l _Toc25154 1、商超 PAGEREF _Toc25154 17 HYPERLINK \l _Toc27855 2、餐馆 PAGEREF _Toc27855 17 HYPERLINK \l _Toc20013 3、开设专卖店 PAGEREF _Toc20013 18 HYPERLINK \l _Toc4083 4、网购 PAGEREF _Toc4083 18 HYPERLINK \l _Toc7731 5、直销店 PAGEREF _Toc7731 18 HYPERLINK \l _Toc10541 九、品牌推广（王静、杨秀红、李媛媛、左涵） PAGEREF _Toc10541 18 HYPERLINK \l _Toc5563 1、公共关系 PAGEREF _Toc5563 18 HYPERLINK \l _Toc23438 2、广告 PAGEREF _Toc23438 20 HYPERLINK \l _Toc3025 3、营业推广 PAGEREF _Toc3025 21 HYPERLINK \l _Toc18