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大数据技术在出版业运用 　　[摘 要] 随着技术的发展，出版的产品形态越来越丰富。文章研究了大数据在出版业上的应用，通过大数据技术分析读者群体的阅读喜好，可以更加有效的确定产品的形态，最大程度的满足读者的期望，在营销和发行环节，利用大数据技术还可以做到精准的营销。 　　[关键词] 出版；大数据；读者画像 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 19. 033 　　[中图分类号] F270.7 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）19- 0079- 03 　　1 国内外出版大数据现状 　　随着?底殖霭娴目焖俜⒄梗?越来越多的读者开始在数字化的环境中阅读、学习，如使用手机、平板电脑进行看书、学习、分享、互动等。与传统的纸质图书阅读相比，数字化的阅读环境中更容易捕捉和记录阅读和学习的数据，比如某个知识点的点击次数，知识点的分布情况，知识点的分享频度等。 　　各行各业都在利用大数据技术改善和推动行业变化，如交通、快消、电商等领域应用大数据技术实现信息精准推送，提升信息传达的效率，出版行业也不例外，国外大型出版企业很早就注意到利用大数据技术提升用户体验。美国书呆网利用大数据技术分析读者的阅读爱好、兴趣类别、知识需要，从而向读者精准推荐最感兴趣的图书，改善了图书推荐的用户体验，提升了图书购买的效率。培生公司利用学习平台记录读者在某个知识点的停留时间、点击次数、该知识点相关内容点击情况，运用大数据技术分析读者对知识点的理解和掌握情况，从而为老师和学生总结学习重点和难点，进而推荐更有效的学习工具和学习内容。 　　我国出版行业也越来越重视大数据的应用，当当网利用每天产生的几千万条数据，重塑创作过程，并为小说改编为影视剧提供大数据支撑。初次之外，当当网通过图书试读收集数据，通过大数据分析预测图书销量，为图书零库存提供数据依据。 　　2 出版业大数据来源及类型 　　我国目前每年出版图书品种约40多万种，总印数80多亿册，2015年我国人均阅读纸书4.58本，电子书3.26本。如此多的图书、期刊、论文被10多亿人阅读，在数字化的阅读环境中将产生海量的数据。除了阅读产生的数据外，在图书内容生产过程中、营销过程中、传播过程中也会产生大量的数据。总体而言，这些数据可以分为图书信息数据、作者信息数据、图书营销数据、网络评价数据、阅读行为数据、读者画像数据等。 　　除了与图书直接相关的数据外，还有更多的与读者阅读有关的数据，如微信阅读、微博阅读、图片浏览、视频浏览等数据，这些数据经过大数据分析后，对于图书选题分析、图书宣传策划、图书营销等都会产生很大的价值。 　　3 出版业中大数据的运用 　　在出版行业，库存是每个出版社都面临的需要解决问题，2013年我国图书营收约770亿元，而库存已达800亿元，如此大的库存量说明在图书印量方面存在市场估计的不准确性。如何科学有效的评估市场对图书印量的需求，需要转换思路，加强图书发行环节的销售数量预测，也可以利用大数据加强图书预期销售的评估分析。 　　图书在选题策划之初，编辑根据以往的经验和自己的市场判断，基本确定了图书的版式设计、纸张选择、封面设计、开本设计、市场宣传设计等，但图书上市之后，往往与图书选题策划时候的评估存在一定的偏差。这种情况下可以利用大数据技术对图书针对的用户群体做针对性的分析，通过用户画像了解用户购买的动因，从而修正和完善图书的设计与内容策划。 　　每一个编辑都希望自己的图书选题能够与读者的期望、社会的发展相契合，从而做出深受读者喜爱的畅销书或长销书。如何准确的找到特定读者群体关注的热点，以及如何判断这样的热点将会延续多长时间，就成为确定选题的重点。以往大多数来源于编辑的直觉，以及非系统性的数据积累，而通过大数据技术实现对不同领域热点的分析，建立相应的分析模型，评估热度及趋势，将会有助于编辑实现热点选题的判断和筛选。 　　在内容编纂环节，可以利用大数据技术评估哪些章节读者比较关注，那些章节读者不太关注，从而对图书章节的设置做出调整，对读者比较关注的章节进行重点编纂，在内容呈现形态上选择文字为主，还是文字图片多媒体加上交互为主。 　　在最终的产品形态上，以往纸质图书或原版原式电子书大多是最终的产品。随着交互技术的发展，以及AR/VR的研发与应用，出版的产品形态越来越丰富，也越来越符合阅读和学习的需要。通过大数据技术分析读者群体的阅读喜好，如阅读终端、阅读环境、阅读时长等，可以更加有效的确定产品的形态，最大程度的满足读者的期望。 　　在出版物评价方式上，在业内专家评价、营销收据评价之外，还可以利用大数据技术对图书的市场效应、社会效应进行分析和评估，进而做出科学合理完整的图书画像