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浅谈包装设计中的定位设计 　　【摘要】包装设计要考虑目标消费者的生理、心理特征，在视觉设计中要表现出产品的特性，根据地域、国家、民族的不同，结合他们的风俗习惯、民族特色的喜好，进行针对性设计。 　　【关键词】包装设计 定位设计 品牌定位 　　包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学、社会、艺术、心理诸要素综合起来的专业设计学科；它能改变人们的生存方式、提高生活质量、指引消费潮流；现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。定位设计是从英文Position Design直译过来的，“把商品定位在未来潜在顾客的心中”，是在1969年由美国著名营销专家A?里斯和J?屈特提出的。产品定位是用来激励消费者在同类产品的竞争中对本产品情有独钟的一个基本销售概念，是设计师通过市场调查，获得各种有关商品信息后，反复研究推敲，正确把握消费者对产品与包装需求的基础上，确定设计的信息表现与形象表现的一种设计策略。 　　商品包装通过定位设计取得了显著效果。定位设计被设计界普遍采用，并被越来越多的人认同，在商品的竞争中发挥了很大的作用。现代包装的定位设计可分为品牌定位、产品定位、消费者定位和综合性定位。 　　一、品牌定位 　　品牌定位是指企业在市场定位和