饮料包装的设计.doc

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 目录 TOC \o 1-3 \t \h \z \u HYPERLINK \l _Toc27444 一、 资料的收集 PAGEREF _Toc27444 2 HYPERLINK \l _Toc15830 （一） 饮料类型及市场细分的确定 PAGEREF _Toc15830 2 HYPERLINK \l _Toc26057 （二） 运动型饮料市场的品牌情况 PAGEREF _Toc26057 2 HYPERLINK \l _Toc32281 二、 资料的分析 PAGEREF _Toc32281 3 HYPERLINK \l _Toc30115 （一） 调查问卷数据统计 PAGEREF _Toc30115 3 HYPERLINK \l _Toc15048 （二） 关于包装设计的色彩计划分析 PAGEREF _Toc15048 6 HYPERLINK \l _Toc24702 1． 对于无彩色的应用 PAGEREF _Toc24702 6 HYPERLINK \l _Toc26267 2． 对有彩色的应用 PAGEREF _Toc26267 7 HYPERLINK \l _Toc10874 3． 对于色彩组合的应用 PAGEREF _Toc10874 7 HYPERLINK \l _Toc26732 （三）对于包装形状的分析 PAGEREF _Toc26732 7 HYPERLINK \l _Toc11607 三、 作品展示 PAGEREF _Toc11607 8 资料的收集 饮料类型及市场细分的确定 根据本次中期考试的要求，饮料的定位在于我们的同龄人，为了便于设计与操作，我选择大学男生作为目标市场，并以大学男生的消费情况和群体特点作为收集资料的参考。 目前市场上，饮料分为含酒精饮料与无酒精饮料，按照GB10789-2007饮料通则，将无酒精饮料分为碳酸饮料类、果蔬汁饮料类、蛋白饮料类、包装饮用水类、茶饮料类、咖啡饮料类、固体饮料类、特殊用途饮料类、植物饮料类、风味饮料类、其它饮料类等11类。一般分类则为碳酸类饮料、果蔬汁饮料、功能饮料、运动饮料、茶饮料、乳饮料、咖啡饮料。 大学男生的年龄一般为18—23岁之间，这个年龄段的男生浑身充满力量，自身的精力基本已达到人生的巅峰状态，有极强的运动能力与运动欲望。同时在生活上追求品质，向往独一的品牌，也拥有一定的经济消费能力。总得来说，大学生男生消费群体消费水平较高，消费习惯突出，消费的特点也明显。因此，我选择该群体作为饮料包装设计的目标市场。 运动型饮料市场的品牌情况 所谓运动型饮料就是根据人体运动的生理消耗而配置的，针对特殊人群的饮料。运动饮料中主要含有电解质，维生素，氨基酸等成分，能补充人体所需的营养成分，抗疲劳，平衡新陈代谢。 目前我国的运动饮料市场中主要的运动型饮料的品牌有脉动、健力宝、三得利的“维体”、顶新的“劲跑、脉动、麒麟魔力水、日加满和力保键等。就其品牌形象而言，脉动普遍被受访扦认为是口感清爽的品牌，脉动的这一日味非常适合消费者在运动过后口渴的状态，从而赢得消费者喜爱。红牛是消费者眼的知名品牌，且具有丰富的营养，给消费一者留下了较为高端的运动饮饮料形象。尖叫和劲跑X被认为是新鲜的产品。而佳得乐和力保健是时尚的代表。 从中可以看出，市场上的运动型饮料主要针对的就青年消费群体，并没有在这个一大的群体下面再次细分更精确的消费群体层次。因此我所设计的饮料，就是针对所有青年消费群体中，属于大学男生的这一独特市场细分。 针对大学生运动型饮料包装问题的问卷调查 为收集大学男生对于运动型饮料的一些意见，我设计了以下的问卷调查。 关于大学男生对运动型饮料包装的问卷调查 您好，我是四川大学2011级广告学的学生，正在对一款新型的运动型饮料进行包装设计，为了解大学男生对包装的看法设计了以下的问卷。希望能得到您宝贵的意见，诚挚地感谢您参与我的问卷调查。 您喝过运动型饮料吗？ A.喝过 B.没有 您一般在什么情况喝运动型的饮料？ 运动前 B.运动中 C.运动后 您认为您所饮用的运动型饮料对您运动起到作用的作用有多大？ 很大 B.大 C.一般 D.作用很小 E.几乎没有什么作用 对于运动型饮料的包装您倾向于什么类型的？ 塑料瓶装 B.易拉罐 C.软包装 D.玻璃瓶 E.其他类型，请注明 您认为运动型饮料主体包装应该用什么样的颜色？ 红色 B.黄色 C.橙色 D.黑色 E.其他颜色，请注明 您一般情况下能一次喝完所购买的运动型饮料吗？ 能 B.不能