精品：杭州大学生手机调查报告 可编辑.docVIP

杭州大学生手机消费 调查问卷 经济贸易学院营销1028班 第四小组 2011年6月 目 录 一、调查总况-----------------------------------------------------------1 二、被调查的基本情况-----------------------------------------------2 三、大学生问卷调查分析--------------------------------------------2 （一）大学生对购买手机的目的-----------------------------------2 （二）大学生购买手机的特点--------------------------------------3 （三）大学生对未来理想手机的构想-----------------------------4 （四）有关大学生消费的几点建议--------------------------------5 四、总结-----------------------------------------------------------------5 （一）消费观念复杂，感性消费占优势--------------------------5 （二）近年来中国手机品牌情况-----------------------------------6 （三）手机未来发展方向--------------------------------------------6 附录： 调查基本情况-----------------------------------------------------------7 杭州大学生手机消费调查问卷--------------------------------------8 杭州大学生手机消费调查数据表-----------------------------------9 杭州大学生手机消费调查报告 随着社会逐渐步入信息化时代,手机已经成了我们越来越不可或缺的东西，对于手机的使用已经越来越频繁，它与我们的生活息息相关。现在在校园里，手持手机边走边通话的大学生已是屡见不鲜了，大学生拥有手机的比例亦相当之高。手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。在这种大背景下，拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。我们小组通过对杭州大学生手机调查，分析了调查的结果，并对今后手机的发展趋势作了一个构想，并对大学生日后的购机消费提供一些建议。 一、调查总况 本次调查由我们第四小组六个组员共同组织，按照随机抽样的原则，对杭州高校的学生进行了整群随机抽样调查，其中包括浙江工商大学,杭州师范大学,浙江金融职业技术学院,浙江育英职业技术学院，中国计量学院的在校学生。调查采用自行设计的问卷, 调查的内容涉及消费者对手机品牌的选择、手机消费的现状以及对手机使用的功能等项目。共发放问卷300份,回收有效问卷265份,有效率为88.3%。校园的学生群体中，大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，虽然还不能说是对市场起举足轻重的影响，但这一特殊的消费群体具有其它群体所不具备的优点和潜力，抓住这块市场，对于厂商来说大有裨益。本小组最后对调查资料进行汇总和分析，得出了一系列调查结果。 二、被调查的基本情况 在265份有效问卷中，被调查的基本情况如下：按年级分：大一195人，占73%；大二31人，占12%；大三36人，占13%，大四1人，占0.3%研究生1人；占0.3% 三、大学生手机调查分析 （一）大学生购买手机的目的 学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职。手机短信非常热火，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活；而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，毕竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时方便找工作是大学生拥有手机的另一个重要用途。 在调查中，我们发现“手机的主要用途”是打电话和上网占了74%和62.6%。可见“打电话”也是大学生购机的一个很重要的诱因。同时据调查，大学生平时的话费在30—50元和50—100元，其中30—50元占了45.2%，50—100元占了43%；30元以下和100元以上的大学生比例较少，也分别占了3.3%，5.7%。 （二）大学生购买手机的特点 大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费