市场-营销第二次作业.docxVIP

2011年上半年国际市场营销课程第二次作业 ???问题 1 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,1) 保存?? ? 岭南人具有强烈的开放性和冒险进取心，崇尚商贸，义利并重。这描述的是岭南地区的（ ）。 政治法律环境 经济环境 社会文化环境 技术环境 ???问题 2 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,2) 保存?? ? 按照交易费用从高到低排序，下列各项正确的是（ ）。 闭关锁国 关税壁垒 非关税壁垒 自由贸易 贸易一体化 闭关锁国 非关税壁垒 关税壁垒 自由贸易 贸易一体化 闭关锁国 关税壁垒 非关税壁垒 贸易一体化 自由贸易 闭关锁国 关税壁垒 自由贸易 非关税壁垒 贸易一体化 ???问题 3 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,3) 保存?? ? 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（ ）。 金牛产品 明星产品 问题产品 瘦牛产品 ???问题 4 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,4) 保存?? ? 索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为索尼-爱立信，这种行为属于哪种品牌策略？（ ）。 统一品牌策略 多品牌策略 公司品牌策略 联合品牌策略 ???问题 5 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,5) 保存?? ? “东方不亮西方亮”是用来比喻（ ）。 一体化战略 战略联盟战略 多元化战略 全方位创新战略 ???问题 6 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,6) 保存?? ? 联合利华在进入中国市场之前，顾问公司给出的建议是：尽量与中国当地的厂商合资，利用他们的营销网络来打开市场。后来联合利华也正是这样做的。联合利华进入中国市场的模式属于（ ）。 直接出口 合同制造 合资企业 独资企业 ???问题 7 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,7) 保存?? ? 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种策略是（ ）。 无差异营销策略 密集市场营销策略 差异市场营销策略 集中市场营销策略 ???问题 8 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,8) 保存?? ? 可口可乐公司在北京地区搞拉链式推销，试图让自己的产品逐步渗透到农村地区，但几年过去了，产品也只是在北京、广州等大城市周围和沿海较发达的农村。这表明，可口可乐的营销渠道没有充分考虑（ ） 顾客特点 渠道文化 竞争状况 连续性 ???问题 9 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,9) 保存?? ? 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（ ）。 价值 成本 利润 边际效用 ???问题 10 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,10) 保存?? ? 法国禁止抽奖销售，德国禁止使用折价券，一些国家还对广告内容、时间长短、版面和广告税方面有严格的管制。这表明，国际市场促销中易受到（ ）的影响。 语言障碍 文化差异 人员可用性 政府限制 ???问题 11 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,11) 保存?? ? 严格来讲，产品包括以下哪几方面层次? （ ） 核心产品 形式产品 延伸产品 附加产品 ???问题 12 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,12) 保存?? ? 以下关于直接投资的优缺点的叙述中，正确的是（?）。 充分利用目标市场国的成本优势 有效地绕开贸易壁垒? 需要承担出口商的各项功能 资金需求规模大，风险高? ???问题 13 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,13) 保存?? ? 根据现有业务领域和新业务领域之间的关联程度，可以把多元化战略分为（ ）。 相关多元化 横向多元化 不相关多元化 纵向多元化 ???问题 14 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,14) 保存?? ? 企业通过直接出口进入国际市场时，一般会设立（ ）来执行出口业务。 企业内部的出口部门 独立的出口销售公司 国外销售机构 专门的财务部门 ???问题 15 10 分?? HYPERLINK javascript:saveItem(__1,15) 保存