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大数据背景下媒介技术批判研究 　　[摘要]互联网时代，“大数据”迅速成为各行各业的热门应用，渗透到日常生活中，成为人们行事的依据，有效地提升现代了生活的质量和速度。然而大数据的弊端却在过热的应用中被忽略，鲜有持有批判眼光冷静客观看待它的。本文基于“大数据作为一种资源和工具，其目的是告知而不是解释”这样的技术定性，着重从宏观层面对大数据进行批判研究，剖析大数据应用的负面影响，揭露隐藏在大数据背后的深层危机。 　　[关键词]新媒体 大数据 媒介批判 　　一、大数据简述 　　大数据，是相较于小数据而言，指的是数据规模巨大到无法通过人工，在合理的时间内处理成为人们能够理解的信息；其关键不在于数量的巨大，而在于处理分析的过程。它不是一种新的技术或者是产品，而是一种新现象，具有四个特点，即4V：数据体量巨大、数据类别繁多、价值密度低和处理速度快。 　　大数据开启了一个时代的重大转型，极大地方便了人们的日常生活。像电子病历的出现，节省了快节奏生活下人们的时间和精力；云储存技术的出现，拓展了人们电子的储存空间。如今，一方面大数据正在演变成经济价值；另一方面，大数据深刻影响着社会的各行各业，《卫报》撰写数据新闻推动英军从伊拉克撤退、乔布斯利用大数据进行癌症治疗、奥巴马利用大数据成功连任、微软大数据预测奥斯卡21项大奖等等，一切可以用数据解决的问题，节约了不少社会成本。 　　二、大数据神话的构建 　　2009年，谷歌公司在甲型H1N1流感爆发前几周，利用5000万条美国人最频繁检索的词条和其他数据进行了比较，通过处理4.5亿个不同的数学模型，预测出了冬季流感的传播。该结果一经《自然》杂志刊登，便引起轰动。这项预测没有动用任何医疗数据，仅仅凭借受众搜索量就得出了准确结果。自此，谷歌流感趋势成为应用大数据的典范；在媒体和学术界的狂热追捧中成为大众社会熠熠发光的神话。 　　现实生活中，各个不同领域都在使用大数据来促进发展，以现实生活为例，人们对网上购物或者网络社交已经习以为常，用户在通过一系列的行为后，比如经常购买某品牌的化妆品，或者定时浏览微博等，在不经意之间透露了自己的需求，那么背后的相关信息产业企业就可以根据这些行为来参照关联，通过使用数据的分析，提供有针对性的用户服务。 　　这种数据量的爆发式增长，甚至超过了创造机器的速度，为社会创造了多重机遇。在大数据的影响下，传统行业在内的社会经济等多个领域出现突破增长。据麦肯锡预测，利用个人位置信息潜在可创造出6000亿美元价值，大数据的应用每年潜在可为美国医疗健康行业节省3000亿美元。这就是大数据所具有的潜在大市场。 这也更加印证了大数据的力量。 　　三、大数据对现实的挑战 　　尽管应用大数据为社会创造了不可思议的价值，但是随着时间的推移，人们见证着大数据带来的利益，也逐渐沉浸在这种利益中无法自拔；而带来的效应就是开始疯狂追逐大数据。真正的大数据作为信息资本，是辅助性工具。然而过度的追求是将它抬高到一个不应该的高度，让它承担无法担负的社会义务，这将造成社会的压力。 　　（一）经济繁荣背后的危机 　　追求丰富的利润是信息时代推动大数据商业化的原始动机，所以在这一追求过程中可能出现社会财富的增多和经济繁荣。 　　大数据作为当前很有价值的信息资本，是各方争夺的利器。在高度信息化的社会，利用信息网络为自身谋取最大化利益是最根本的追求。可以肯定在大数据时代，这种谋求的速度、需求将更加激烈。也正是这样产出远远大于投入的生产方式，引发对经济效益强势的追求，以尽快在效益产出上占领高地。但是疯狂的追求往往带来无限的负面影响，相对的社会效益就会被大大削弱关注度。事实证明，甚至有人不惜牺牲社会效益来换取经济效益。百度吧血友病吧就是最佳证据，为了广告的经济效益，百度将这些病人的个人数据信息出卖给各种医院，无形中大大增加了这些人及其家庭的痛苦。 　　无论在现实生活中人们有多提倡社会效益先行，就是无法阻挡大数据的价值所引发的新一轮疯狂。 　　（二）技术“文化”的霸权 　　可以看到，社会发展至今，经济基础决定上层建筑的道理是不变的。因此在社会生活中的文化霸权实质就是，有利于经济发展的事物都必然占据社会发展的主要位置。到了大数据背景下的社会，数据所推动的生产率的提高是实质性可见的；其霸权的实质就是，技术以其自身的文化属性，开始渗透人们的思想当中，引发疯狂的追捧。 　　众所周知，任何事物本身的性质都是人为来定义的，特别是文化层面的东西。然而大数据的性质却是由其本身的技术性来决定的。这种技术性导致的结果就是大数据的意识形态正在剥夺人的自主意识，导致人对技术的依赖性越来越强，人类主体性开始变得衰弱。这也致使这个时代的社会正在面临比以往更加严峻的考验。众所周知，意见领袖的言论往往对舆论起到重要的影响作用