市场-营销学平时作业册.docVIP

PAGE PAGE 4 《市场营销》课程形成性考核册 学校名称: _______徐州电大________ 姓 名: _______邓翘翘__________ 学 号: _____92_____ 班 级: ______11春财本________ 江苏广播电视大学 《市场营销》形成性考核要求 《市场营销》课程形成性考核成绩占本课程成绩的30%。其中纸质成绩20%，网上发帖10%。 为了方便学员完成书面作业和教师批改，请各教学点统一下载作业册并打印发给学生，要求学生按教学进度及时完成，辅导老师应及时批改、讲评。 网上作业请各教学点要求学生于规定的时间前（2012.05.30），在江苏电大在线平台本课程论坛各教学点讨论区中以发帖上传附件的方式完成，并要求辅导老师于6月1 辅导老师将学生的书面作业成绩、网上作业成绩结合学生平时学习表现，按照上述比例进行合成，作为学生的形成性考核成绩。请各教学点保管好学生的成绩原始记录，江苏电大本学期统一组织抽查。 第一次作业 得分 单项选择 1、企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：( ) A .产品开发 B .水平一体化 C .同正多角化 D .水平多角化 2、企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：( ) A.减轻策略 B.竞争策略 C.对抗策略 D.转移策略 3、当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：( ) A.一体化增长策略 B.多角化增长策略 C. 密集型发展策略 D.转移策略 4、企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：( ) A.场开发 B.产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 E.水平一体化 F .后向一体化 5、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（ ）的要求。A.生产观念 B.推销观念C.社会营销观念 D.市场营销观念6、企业市场营销观念的根本变革发生在（ ）时期。A.生产观念向推销观念转变 B.推销观念向市场营销观念转变C.市场营销观念向生态学市场营销观念转变D.生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变7、市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：( ) A．英国 B.日本 C.美国 D.法国 8、市场营销学的核心概念是：( ) A.产品 B.交换 C.营销 D。促销 9、市场营销的研究对象是：( ) A.交换 B.商品流通 C.市场营销 D.产品创新 10、根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：( ) A. 市场增长率和市场占有率 B. 相对市场增长率和市场占有率 C. 市场增长率和相对市场占有率 D.相对市场增长率和相对市场占有率 多项选择 1、下列属于社会文化的因素有（ ）。A.宗教信仰 B.风俗习惯 C.道德观念D.价值观念 E.地形地貌 2、市场营销学所研究的市场主要有：( ) Ａ.消费者市场 Ｂ.生产者市场 Ｃ.产品市场 Ｄ.政府市场 Ｅ.投资市场 3、企业在营销活动中实施“顾客满意工程”主要做好以下努力：( ) Ａ.全面理解满足需求 Ｂ.全员具有市场营销观念 Ｃ.建立科学的营销管理程序 Ｄ.树立长期利润观点 Ｅ.改变外部环境 4、企业战略管理大体上可分为两个阶段：( ) Ａ.规划阶段 Ｂ.规定任务阶段 Ｃ.组织控制 Ｄ.确定目标阶段 Ｅ.实施阶段 5、市场营销管理过程步骤包括：( ) Ａ.分析企业市场机会 Ｂ.研究怎样目标市场 Ｃ.制定战略营销规划 Ｄ.规划执行营销策略 Ｅ.实施控制营销活动 6、＂ＳＷＯＴ＂分析法的含义是：( ) Ａ.企业产品多少 Ｂ.企业内部能力 Ｃ.企业弱势 Ｄ.企业的外部机会 Ｅ.企业的外部威胁 7、市场营销组合的因素包括：( ) Ａ.价格 Ｂ.促销 Ｃ.广告 Ｄ.渠道 Ｅ.产品 8、市场营销客观环境主要包括：(