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大数据环境下基于移动客户端传统媒体转型思路 　　【摘要】在移动互联网时代，数据海量增长以及对数据挖掘研发的力度加强，各行业受大数据的影响也逐步凸显，传统媒体也开始向移动新闻客户端发展和转型。本文以大数据技术为背景，以移动新闻客户端作为研究出发点，分析了大数据环境为移动新闻客户端发展提供的机遇和挑战，提出了传统媒体转型移动新闻客户端的思路。 　　【关键词】大数据；媒体转型；移动互联网；新闻客户端 　　一、大数据环境助推移动新闻客户端发展 　　（一）移动新闻客户端已成为主流阅读方式 　　随着4G时代移动通讯网络环境的不断完善，以及智能手机使用门槛的进一步降低，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透，舆论的主阵地已经从PC新闻门户转移到移动新闻客户端上来。根据中国互联网信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%，仅通过手机上网的网民占比达到24.5%，网民上网设备进一步向移动端集中。 　　另外，根据艾瑞咨询的数据显示，我国新媒体终端普及程度已经较高，新媒体用户群体使用多种新媒体终端设备和跨屏使用行为也较高。数据显示，新媒体用户互联网电视拥有率达48.9%，高于传统电视47.3%，智能手机仍然是拥有率最高的新媒体终端。用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时 58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式。受到上述趋势的影响，传统的阅读方式正在被大部分用户所舍弃，而传统媒体的固定使用人群也开始转向移动阅读方式。由此可见，传统媒体大举进军新闻客户端是顺应用户阅读变化趋势的明智之举。 　　（二）移动新闻客户端的创新发展必须遵循移动互联网规律 　　传统媒体最为重要的社会功能是舆论引导，当移动互联网越来越普及，越来越多的用户迁移到智能手机等新媒体终端上来的时候，想要继续发挥好媒体的舆论引导作用，就必须确立“以用户为中心”的转型思路，遵循移动互联网的运作规律，及时在新媒体和移动互联网上搭建出行之有效的引导平台。 　　互联网发展到今天，已经变成社会运作结构的基础模块，互联网思维是一切在互联网环境下生存发展的事物都必须具备的要件。相对成熟的互联网规律已经形成。而到了移动互联网时代，其运作规律又较前者有了进一步的完善和发展。移动互联网在信息的接收和传达上更加便捷，对智能手机的多媒体功能有着最大化的利用，并且具备整合多元传播渠道、集中数据平台的优势。因此，传统媒体想要搭建一个成功的移动新闻客户端，就不能只把移动互联网只当作工具和手段，依然采取运作传统媒体的思维来经营，而应该遵循移动互联网的规律，采取“先移动互联后内容”的方式进行运作。 　　（三）支撑移动新闻客户端发展的重要资源来自海量用户数据 　　移动新闻客户端作为手机用户浏览和检索新闻资讯的入口，为移动互联网引入了大量的用户流量。数据显示，近半数用户使用移动终端每天超过3小时；近70%的用户更多使用移动终端阅读新闻资讯，而依赖电脑看新闻的用户不足10%；每天多次打开新闻客户端的用户达到了77.5%，移动新闻客户端已成为越来越多用户获取新闻资讯的主要来源。如此，新闻客户端便累积了庞大的用户数据，这些数据不仅包括用户在浏览新闻时的媒介接触时间、接触习惯、所感兴趣的新闻类型等用户偏好信息，而且用户阅读新闻后生产的UGC内容也一并成为海量数据资源的组成部分。媒体通过大数据技术挖掘出其有用的部分进行分析，从中找到新闻热点和人们热切关注的话题，打造有影响力的深度报道以及优质的数据新闻。此外，媒体还可以分析用户阅读行为的数据资源，掌握用户的媒介接触习惯、心理和需求，为用户精准推送符合其阅读偏好的相关新闻和资讯，依托大数据，使新闻服务也能实现个性化和客制化。 　　二、平台建设是转型移动新闻客户端的核心 　　（一）打造平台级的新闻客户端是关键 　　按照移动互联网运作规律，数据信息资源要产生商业价值，必须要获得足够规模的用户数量和流量，这样才会因大量广告投放而带来源源不断的资金支持。据第三方数据机构BigData发布的《中国移动资讯分发平台市场研究报告》，截止到2016年第一季度，我国移动资讯分发市场用户规模达5.7亿，同比增长22.9%。其中，腾讯新闻客户端依托腾讯新闻微信版、手机QQ版以及腾讯新闻客户端三大平台，以5877.3万的日活跃用户量高居榜首，超过第二名“UC头条”3000多万量级。并且，其仅在腾讯新闻客户端上参与评论、点赞、表情等互动操作的用户量就达到了2.5亿，日均PV（页面浏览量）超过20亿。而毋庸置疑的是，单一的新闻客户端是很难吸引到产生规模价值的用户数和流量的。 　　（二）开放与合作是平台建设的基石