男士化妆品网站规划.docVIP

男士化妆品网站规划书 策划人：潘芳芳 网站建设前的必要性分析 （一）开展网上男士化妆品店的行业分析 男士美容市场正蕴育成形，消费市场反应渐趋强烈。有专家预测，未来5年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还比较小，但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速。 从市场潜力来看，2005年国内化妆品销售总额为450亿人民币，加上美容服务收入，已经达到1680亿人民币，而这个数字几乎完全由女士化妆品占据。根据我国成年男性人口所占比例，仅在男性化妆品销售一项应占女性的40%，即140亿。在全球市场，男士化妆品销售总额已达51.64亿美元。从以往任何一个行业的发展趋势来看，我国行业都会受到国际行业主流发展的影响。而且，随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。因此，一旦男性美容市场启动，其发展势头将极其迅猛。 很多日化企业都有一个相同的战略思想，那就是“培育一个新市场，比进入一个已有市场成功的机率总要大得多”，而几年前男士化妆品的兴起也正是基于这样一种思维，倩碧、碧欧泉、兰蔻等国际品牌在2004年前后陆续抢滩中国市场，正式拉开男士化妆品的“蛋糕”争夺战，随后外资和内资品牌纷纷跟随，时至今日，男妆市场已经变成一个群龙无首、凌乱无序的红海。 　　培育一个新市场是需要时间和策略的，男士化妆品由于面对的消费群体不同，其产品创新和营销策略都和女妆大相径庭，男人的“面子问题”不仅仅是为了好看，更多地是为了社交的需要以及品味和身份的彰显。所以，“女为悦己者容”这句话同样适用于男人，因为不管是一个事业已经成功的中年男士，亦或刚刚走入社会不久希望获得更多认同的年轻男士，面容决定了形象，而形象则决定了“个人品牌”的成败。 　　男妆市场已经被强势的外资品牌所催生，但因为男性消费化妆品仍然没有形成习惯，消费的产品品类大部分也仅停留在洗面奶和面霜上面，而且空间巨大的三、四线市场仍然没有调动起来。 　　所以， 2011年男士化妆品会达到25至30亿的规模，与业界预测的40亿元还会有一段距离。但不可否认的是，市场仍有巨大的潜力可挖，男士化妆品这座金矿依然尚待开发。2010年以及随后的2至3年，男妆市场或将呈现出五大趋势。 （二）开展网上化妆品店的市场性分析 网上男士化妆品店的价格竞争优势： 网上购物，具有价格低廉、高效、方便、种类齐全的特点，而且更加快捷与供应商交流和联系，保证货源充足供应。而且店经营模式相比，网上包包销售店可以节省店面租金，聘请销售人员工资等一大批成本费用，显然，这将为网上男士化妆品提供了低价格销售商品的基础，在现实市场的产品在网上男士化妆品店就可以以更优惠的价格购买到自己心仪的商品。 网上男士化妆品店销售范围广： 网上商店所面对的市场范围将是全国乃至全球，可以用最少的资本投入，在全球范围内迅速方便地吸引更多的客户。截至2010年6月份不完全统计：中国网民已达到3亿多了，这对于在中国发展网上购物具有良好的群众基础。 网上男士化妆品店经营模式： 网上商店能提供消费者全年一天24小时，无论何时何地都可以购物的购物环境。它给客户提供更多的意见反馈、在线咨询和在线销售服务。 建立网站的目的及功能定位 （一）建立化妆品店销售网的目的 网上的化妆品店千万家，但是卖的多是女士的化妆品，随着经济的发展，生活方式与生活观念的改变，化妆以不是女士的特权了，现在月来越多的潮流男性，白领，大中学生，也就是80后的男士，注重自己仪表，也注重自己的品味了，但是呢，观念的改变，不一定能实际行动，因为大多算算的男士都不喜欢逛街的，也就不大可能去那些化妆品专卖店里买合适自己的化妆品，但是90后的男士有很多都接触过互联网，那就给我们在网上开展电子商务营销提供了很好的基础，也就是所谓“天时”有了，“地利”有了，那么还就是只剩下“人和”了。如何实现这个人和呢，近年来，网上开男士化妆品店的有很多，但是能做的专业的不是很多 ，很多国际品牌都注重男士化妆品市场的开发，但是他们的主打市场还是女性市场，所以能给男士提供的选择的化妆品不是很多，至少是国内的不是很多，我们开设网站的目的就是，整合市面上所有的男士化妆品，把他们放在同一个网上平台上供，不同层次的，不同年龄阶段的男性消费者选择，我们不止要做都这个，还要帮助他们选择适合他们的化妆品，因为他们不一定会知道什么样的化妆品是他们最合适的。 （二）网站建设的功能 前台实现功能 亲用户注册 产品分类与搜索 热销排行榜 新货上架 每月惊喜(降价商品) / 精彩推介 实现购物车功能模块 定单查询功能 在线支付 (支付宝) / 手机支付 社区交流 前台页面管理 台管理实现功能 用户注册/会员信息管理 定单添加/删除/修改管理 产品信息管理 客户权限管