市场营销文字小案例与其点评.docVIP

PAGE PAGE 1 《市场营销》 文字小案例及其点评 2009年5月  目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 前 言 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 一、2008北京奥运会隐性营销案例 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 二、“力波”啤酒：喜欢上海的理由 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 三、统一润滑油：多一些润滑、少一些摩擦 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 四、脉动维生素水：脉动快速“卖动” PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 五、蒙牛牛奶：中国航天员专用牛奶 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 六、营销上海：塑造城市精神 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 七、奇瑞QQ：年轻人的第一辆车 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 八、安泰管理学院：教育营销之道 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 九、白加黑——治疗感冒，黑白分明 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 十、脑白金——吆喝起中国礼品市场 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 十一、1：1：1，金龙鱼比出新天地 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 十二、采乐去屑，挖掘药品新卖点 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 十三、润妍：三年准备，一年败北 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 十四、第五季：资本高手的营销试验 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 十五、长城电脑：人事变动何时了 PAGEREF _Toc \h 22 HYPERLINK \l _Toc 十六、海王生物：没有销量的品牌工程 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 十七、可口可乐在中国的营销案例 PAGEREF _Toc \h 25 HYPERLINK \l _Toc 十八、五粮液国际营销案例 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 十九、沃尔玛退出韩国市场 PAGEREF _Toc \h 31 HYPERLINK \l _Toc 二十、《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录 PAGEREF _Toc \h 34 HYPERLINK \l _Toc 二十一、王老吉案例分析 PAGEREF _Toc \h 35 HYPERLINK \l _Toc 二十二、车市08经典营销案例回顾—上汽荣威篇 PAGEREF _Toc \h 41 HYPERLINK \l _Toc 二十三、2008年整合营销经典案例分析 PAGEREF _Toc \h 43 HYPERLINK \l _Toc 二十四、《猫扑·天涯·无间“道”》（网络口碑营销案例） PAGEREF _Toc \h 47 HYPERLINK \l _Toc 二十五、固元膏：2008年最成功的借势营销案例 PAGEREF _Toc \h 54 HYPERLINK \l _Toc 二十六、2008年最成功的营销案例 PAGEREF _Toc \h 56 前 言 《市场营销文字小案例及其点评》将消费品、服务等领域内最近五年内出现的营销创新、失败案例介绍给学生，并力图在营销领域内褒扬策划人扎根中国市场状况、坚持创新变革的进取精神；同时也试图通过排行榜告诉企业家，中国的市场上仍存在大量的产品和服务创新机会。中国并不是“过剩经济”，所谓“过剩”不过是缺乏创新能力和低水平同质化竞争的表现。 《市场营销文字小案例及其点评》选择营销案例的标准如下： 1．营销创新程度（而不是企业和产品的影响力）。只要在营销策划、市场推广等表现出令人印象深刻的创新能力，即可； 2．产品创新程度。入选产品，必须在产品概念研发上，表现出某种程度的创新能力； 3．营销效果。所有入选产品，均必须有良好效益——或者帮助销量迅速提升、或者在短期内实现赢利； 4．激励效应。能放映中国市场上存在的大量机会，激励企业家进行探索创新的。 中国市场上出现的不仅仅是成功案例，为数众多的不成功案例具有更强的警戒意义。这些令人印象