大片大剧大文娱,2018年东方卫视如何再发现电视价值.docVIP

大片大剧大文娱,2018年东方卫视如何再发现电视价值 　　11月10日，“梦想的力量――2018东方卫视开放大会”在上海隆重举行。从发布的具体资源来看，2018年东方卫视将强势推出大剧、大片、大文娱“三大”矩阵，集结更强嘉宾阵容，更猛制作力量，为观众带来更优质内容的同时，为广告客户开放更多全面解决方案。 　　2014-2017年，东方卫视从全天收视率排名全国第7、黄金收视率排名全国第5，一跃提升至全天收视排名第2、黄金时段排名第2（CSM52城数据）。在今年全国卫视排名前30的综艺节目中，东方卫视八大综艺制霸榜单。东方剧场平均收视率1.32，时段排名第1，52城收视率逐年增长31%。全国入网率更是达到100%，全国卫视落地覆盖率最高。 　　发布会现场，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐用激情澎湃的演讲阐述了他对于“梦想的力量”的理解： 　　首先，梦想引领未来。我们一直希望通过媒体能给观众带来更多的精神食粮，也希望把东方卫视打造成一个对客户具有价值的内容平台。14年前，我们希望能够做一个令民族为之骄傲的文化品牌，正是这样一个梦想，引领着我们广播电视人在十多年的时间当中，一直不惧艰险，克服了一个又一个障碍，去塑造一个中国电视和文化的传媒品牌。 　　其次，价值创造未来。一个平台有没有价值，关键看它自身有多少影响力。一个平台有没有未来，关键看它能否为受众、客户创造价值。在这个过程中，东方卫视始终和全国的观众心连心，始终和客户站在一起，始终抱持合作、开放、共赢的心态。传统电视没有死，传统电视也不会死，传统电视的价值正在“再发现”。传统电视的影响力、引导力和对于品牌的衬托力、对于价值的发现力、对受众的穿透力，都是任何其他平台不具备的。 　　第三，创新赢得未来。很难想象一个封闭的平台，能够在今天这样多元竞争的时代，赢得市场、客户和未来。在这个平台上，我们永远要坚持开放、包容、合作的理念。这种理念不仅包括和所有代理商和广告主之间的开放，同时也包括在一些可以开放的领域，在内容制作方面，向一切优秀的制作公司开放。 　　大IP强势续航，新节目持续创新 50余档综艺多点突破构建大文娱 　　2017年，东方卫视推出的《欢乐喜剧人3》《笑声传奇》《极限挑战3》《中国式相亲》《青春旅社》《越野千里》等节目优势明显，“中华”系列之《诗书中华》《本草中华》等新节目更是构成了文化节目的一线品牌。 　　在东方卫视中心总编辑鲍晓群看来，这是梦想的力量，“这种力量塑造了东方卫视的频道形象，即大台气象、都市气质、年轻气息。梦想的力量的动力是东方卫视对于内容的坚守，即始终坚持方向明确、内容领先、模式有力、制作极致。而梦想的力量的动力有一个核心的能力就是创新驱动、开放互补、合作共赢。” 　　随后，鲍晓群详细介绍了2018年东方卫视综艺节目的重磅资源。2018年东方卫视将在喜剧综艺、亲民暖综、音乐节目、美食类节目、文化类节目、科技类节目等多条产品线多点突破，50余档节目布局全周排播。 　　其中，周末大文娱节目以户外真人秀、喜剧、舞蹈、音乐、才艺、相亲等类型为主。具体而言，户外真人秀节目除了《极限挑战4》，还将有《同学会》《东方使命》；喜剧节目方面除了《欢乐喜剧人4》，还会推出《东方嘉年华》；音乐节目包括《天籁之战3》《金曲改造师》《新乐府》《这就是国风》《为中国歌唱》；舞蹈节目将会有《花样舞王争霸赛》《舞力全开》《星动舞台》《舞韵中华》；才艺、相亲类节目则会推出《全民奇迹》《智造将来》《恋爱的机会》《先声夺人》等多档节目。 　　对于《欢乐喜剧人》《极限挑战》等“综N代”节目如何做出新鲜感，制作团队也已经有了清晰的思路。《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁表示，“未来，我们将继续坚守将《欢乐喜剧人》打造成喜剧节目的标杆的初心，而认真的态度则是保证节目始终具有影响力、生命力的重要法宝。” 　　在《极限挑战》总导演严敏看来，节目将坚持三个原则。“首先是国民综艺，这是一档给全体国民观看，始终和国民在一起，始终与国家、社会、民族热点话题紧密结合的节目。而在节目类别和模式方面，节目将坚持做结构性喜剧。此外，把《极限挑战》打造为一档给社会思考能力的节目，这是我们对价值观的坚守。” 　　除了品牌节目的再升级，2018年东方卫视还推出了题材内容丰富多元的新节目。《东方嘉年华》是东方卫视打造的另一档喜剧节目，对于这档节目，总导演秦浩诚表示，将在内容、舞美等方面让大家看到喜剧节目的另一种可能。同时，他将把在网综节目制作中积累的经验――开放的心态反哺到电视综艺中，集结最好的编剧、演员、主持人资源打造这档喜剧节目。 　　值得注意的是，2018年东方卫视还将加快科技创新的脚步，由蒋昌建主持的全新科技类节目《智造将来》将登陆东方卫视。发布会现场，蒋昌建介绍了节