CTR-中国年轻消费者动物旅游趋势报告.pptxVIP

央视市场研究股份有限公司中国年轻消费者动物旅游趋势报告Meet Millennials on Animal-Friendly Tourism数据来源本报告数据来源主要由三部分构成：CTR自有连续性数据库（中国城市居民调查CNRSTGI）、项目专项在线问卷调研数据、项目专项定性座谈会。来源1：中国城市居民调查-CNRS TGI来源2： 2018年动物友好的旅游消费行为专项问卷调研来源3： 2018年动物友好的旅游消费行为专项座谈会调研方式：在线问卷调研对象：动物主题旅游消费人群、85/90后人群、境外旅游人群样本量（有效样本量） ：N=1500样本配额：一/二线城市各550、三/ 四线城市各200；男性750、女性750； 19-23岁400、24-28岁400、29-33岁 700（人）研究范围：动物旅游消费认知、态度 与内容偏好，具体动物旅游消费行为 与动机，动物主题旅游痛点挖掘与提 升、改善方向，人群结构信息等调研方法：小组座谈会调研方式：开放式主题座谈会调研对象：动物主题旅游（境外优先）消费人群、85/90后人群场次/规模： 共执行两场，8人/场研究范围：友好的动物旅游消费认 知、态度与内容偏好，具体动物旅 游消费行为与动机，动物主题旅游 痛点挖掘与提升、改善方向等；调查城市：全国60城市调查对象：15-69岁中国城市居民访问方法： 入户访问样 本 量 ：9,6000+ / 年推及总体：18217万+ / 年数据优势：连续性大样本调研研究范围：我国旅游消费市场发 展趋势与现状、85/90后人群旅游 消费影响力、目标人群旅游消费 习惯与变迁研究、目标人群与价 值观念发展研究等目录CONTENT旅游市场消费趋势洞察动物旅游消费认知与态度动物旅游活动参与现状我国旅游市场连续增长， 年轻消费群体（85后与90 后）已成为旅游消费主力旅游市场逐年增长，2017年每 2 个人中接近 1人 有外出私人旅游行为85后90后在旅游行为活动中拥有更高的决策 力、影响力与环保意识我国旅游市场渗透率逐年上涨，境外旅游引领增势2012-2017年我国城市居民外出旅游行为占比变化：每 2 个人中接近 1人有过外出私人旅游经验47.4%43.5%41.7%8.1%40.0%7.1%10.2%36.6%4.4%35.7%2.7%13.8%每 10 个人中接近 1-2人 有过境外 旅游经验201220132014201520162017私人旅行境外旅游数据来源：CNRS TGI 中国城市居民调查 - （60 cities）85/90后旅游行为呈现高占比、高增长、高意愿特征有过私人/境外旅游行为的85/90后与整体人群变化趋势比 较：51.7%47.4%16.0%45.2%整体人群-私人旅行8590-私人旅行8590-境外旅游整体人群-境外旅游43.5%43.4%40.7%41.7%40.0%11.0%37.0%36.5%36.6%8.8%35.7%13.8%6.2%10.2%20163.8%8.1%7.1%3.0%4.4%2.7%20122013201420152017未来1年有出游计划的85/90后与整体人群占比比较：47.4% 41.3%45.6%39.2% 39.7%35.7%私人旅游 出国旅游出国旅游-同比增长vs2016私人旅游-同比增长vs201627.1%28.6%1 26.2%6.0%15.1%85后人群21.9%19.0%15.8%18.1%13.7%17.5%12 7.4%.6%9.1%整体人群8590人群90后95前人群95后00前人群数据来源：CNRS TGI 中国城市居民调查 - （60 cities）85/90后拥有更高的消费综合影响力85后与90后人群消费综合影响力研究：SEL社会经济分层研究购买力弱85/90后整体人群中等购买力购买力强W O M口碑 传 播 研 究传 播 力 强1.1%2.6%0.7%0.9%2.2%0.5%核心人群意见人群中 等 传 播 力8.8%13.2%20.0%9.1%11.5%16.6%购买人群跟随人群传 播 力 弱18.8%12.4%18.2%22.3%30.4%10.7%数据来源：CNRS TGI 中国城市居民调查 - （60 cities）85/90后有更高旅游消费决策权，更具自然和环保理念家中购买旅游/休闲产品通常由 本人决定的占比比较（2017）85/90后人群家中购买旅游/休闲产品通 常由本人决定的占比历年变化趋势：90’s38.9%38.9%85’s31.9%外圈：85/90内圈：整体人群29.4%33.4%27.7%23.6%20.0%201220132014201520162017为了保护环境，我愿 意改变我的生活方式我会有意识的为环保做一些努力我喜欢了解大自然76.