2018年十一彩电市场预测报告（家电）.pptxVIP

假日效益降低，十一市场再下降十 一 彩 电 市 场 预 测消费电子事业部2目录平淡市场当中，假日促销效益降低传统假日增长动力不足，黄金周将下滑3平淡市场当中，假日促销效益降低4促销热度不减，边际效益降低2018年下半年彩电市场分周零售量同比线上 线下100%80%60%40%20%0%-20%-40%W27W28W29W30W31W32W335数据来源：中怡康监测数据面板价格回升，线下率先做出反应2018年下半年彩电市场分周均价变化（元）线上 线下3,7693,7623,7563,6673,4043,3783,3682,2552,1902,1592,1402,1192,1042,074W27W28W29W30W31W32W336数据来源：中怡康监测数据线下市场结构升级，目标锁定更明确2018年W33彩电市场各尺寸零售量份额和量同比线上量份额线下量同比变化（%）70.7线下量份额线上量同比变化（%）773.00.2%75＂0.4%791.30.4%75＂1.2%-47.20.6%70＂1.1%61.3-7.8-5.165＂60＂1.0% 58＂55＂50＂49＂48＂ 0.3%45＂ 1.8%43＂40＂39＂3…32＂311.9%7.9%53.6-32.3-56.1-28.8-20.1-56.0-88.5-49.1-30.2-33.73.8%3.6%-26.42.5%88.334.4%25.8%-22.88.5%11.2%19.4-48.8-51.4-46.64.1%4.8%0.5%2.5%9.1%10.0%26.0148.19.710.93.7%9.3%68.65.0%2.1%-31.711.9%19.1%7数据来源：中怡康监测数据畅销机型线上爱亲民，线下青睐高端机2018年W33线上畅销机型TOP102018年W33线下畅销机型TOP10序 号品牌型号零售额份额零售量份额均价1海信H55E3A1.6%1.5%￥2,3662夏普LCD-60TX4100A1.5%1.5%￥2,0413小米MITV4A-55(标准版)1.5%1.4%￥2,1584小米MITV4A-321.4%3.8%￥7995小米MITV4C-501.4%1.6%￥1,8336海信LED55EC750US1.0%0.7%￥3,0347TCL65A730U1.0%0.7%￥3,2338创维55M91.0%1.0%￥2,1779夏普LCD-60SU470A1.0%0.8%￥2,87810夏普LCD-50MY5100A1.0%1.0%￥2,199序 号品牌型号零售额份额零售量份额均价1索尼KD-65X9000F1.8%0.6%￥12,0042索尼KD-65A8F1.3%0.2%￥22,8573创维55F51.1%1.9%￥2,2524海信HZ55U7A1.0%0.6%￥6,2415三星QA65Q6FAMJ1.0%0.3%￥12,9786海信80L51.0%0.2%￥19,7417创维55Q5A1.0%0.6%￥6,0868TCL55C61.0%0.6%￥6,1219三星QA55Q6FAMJ0.9%0.5%￥7,66310索尼KD-55X9000F0.9%0.5%￥7,2688数据来源：中怡康监测数据，畅销机型按零售额份额排序传统假日增长动力不足，黄金周将下滑91多方压力十一市场难增长10年景不佳，2018年迎来史上最差上半年2013~2018上半年中国彩电市场零售规模对比零售量（万台）零售额（亿元）2013H12014H12015H12016H12017H12018H124559272273802234680925257482251755226671111数据来源：中怡康推总传统节日主战场在线下，但线下市场增长乏力2018年1~7月彩电市场零售量同比情况线上 线下63.7%58.9%47.3%46.8%33.0%27.8%23.9%7.3%-1.5%-5.2%-14.6%-25.4%-26.5%-35.3%1月2月3月4月5月6月7月12数据来源：中怡康监测月月有热点，周周有促销，传统节日影响力减弱3·153·8元旦春节4·144·184月1月2月3月5月 五一6月7月8月6·18端午8·158·187·177·2613数据来源：中怡康整理长假出游和双十一大促两头夹击，削减黄金周热度14多因素叠加，十一彩电市场量额双降2018年十一促销选取黄金周当周及前四周（W36~W40）数据，同比2017年黄金周当周及前四周（W37~W41）数据2018年日历 2018年十一（W36~W40）彩电市场预测星期周一二三四五六日W3512W363456789W3710111213141516W3817181920212223W3924中秋节252627282930W401国庆节23