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如何提高编辑选题策划能力 　　摘要：选题策划是一项系统性工程，是策划主体的出版理念、经营思路和对市场的判断的综合体现。选题策划是期刊编辑过程中的重要环节之一，编辑在选题策划中扮演着极其重要的角色。编辑的策划能力，决定了一本期刊的质量和销量。因此，期刊编辑需注意注重提高自身选题策划的能力。 　　关键词：编辑；期刊；选题策划 　　中图分类号：G232 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）29-0249-02 　　 　　选题策划是一项系统性工程，是策划主体的出版理念、经营思路和对市场的判断的综合体现。编辑的选题策划能力，应包含以下几方面要素： 　　一、搜集、研究各种期刊信息，准确进行市场定位 　　搜集期刊信息，就是对市场上各类期刊的印量、销售情况以及市场分布、读者反映等进行调查摸底，掌握其期刊的市场占有率、读者构成以及装帧形式、价格定位等方面的信息，然后加以分析、甄别和判定，从而准确地选择期刊信息，增强出版决策的针对性和科学性，并进而发掘出尚未被占领的市场空间，以最佳的入市角度，推出读者真正需要和喜爱的作品，使期刊社取得社会效益和经济效益的“双赢”。 　　期刊是给读者看的，因而选题策划自然就要紧密结合读者的需求范围、需求层次、需求内容而展开。如果没有准确的读者定位，即便期刊的内容是健康而科学的，也得不到读者和市场的认可。读者群体的状况既应该是选题策划的出发点，也应该是市场定位的核心。要摸清读者群的情况，不能靠坐在家里冥思苦想、想当然地推断，也不能凭着一些没有根据的传闻盲目下结论，而是要走出书斋，到书店和各种书展上去，到学校、机关、企事业单位甚至农村去，与读者进行面对面的接触、交流，或者是通过问卷调查、座谈会等形式收集信息。要通过这些调查，掌握读者在年龄、兴趣、爱好等诸多方面的真实资料，尽量准确地确定读者的需求层次、需求量以及购买倾向和购买能力，从而摸清市场的底数。 　　二、挖掘潜在市场，实现策划创新 　　 策划选题的重心应该是期刊的内容和内在质量，靠着诱人的栏目名、漂亮的装潢和动听的广告来争取读者，或许会引来一时的热闹，但不可能真正赢得市场。选题策划也不能简单模仿、跟风，而是要通过对大量信息的分析，发现潜藏在纷繁复杂现象背后的规律性的东西，捕捉新的动向，抓住新的契机。丰富多彩而又变化日新的社会生活是推动期刊市场变化的内在动因。只要我们善于从发展着的社会生活中捕捉到人们生产方式、生活方式和思维方式所发生的变化，以及这些变化将要引发的人的精神文化需求的变化，并将这一趋势与市场现有期刊资源相对照，就一定能够发现哪些题材还有市场空间，哪些是已经饱和或趋于饱和的，从而果断策划出相应内容的期刊，服务于人民大众的文化生活，同时取得市场的主动权。 　　一个优秀的编辑，当某个“热点”正炙手可热的时候，他的头脑应该是清醒的，他会冷静观察该期刊的各种有价值的信息，包括销售量、读者群以及读者的反映，并进一步思考：这一期刊的“热销点”在哪里?该作品在思想内容方面迎合了哪些读者的哪些方面的需求?这一题材火爆的社会原因是什么?这类期刊还有多大市场空间，到什么程度会达到市场饱和?有了这些理性思考和分析，他就会逻辑地推理出，当这一“热点”逐渐冷却下来之后，人们的视线将被什么新的事物所吸引，并由此而发现新的市场需求的苗头，策划出新的品种。 　　三、选题策划与营销策划一体化 　　选题策划不应仅仅是稿件内容的策划，还应包括期刊的出版策划以及营销策划。期刊的出版过程是一个系统工程，各个出版环节必须环环相扣、有机结合，形成良性互动，才能创造出经济价值和社会价值，实现期刊社的经营目标。因而，选题策划和营销策划一体化是出版产业化和市场化的必然要求，也是出版业今后的发展方向。营销策划的主要内容，是在进行科学、严谨的市场分析和论证的基础上，预测选题方案实施的成功率，疏通各种销售渠道，收集各渠道的反馈信息，从而确定市场的容量与空间，落实期刊印量，并对销售各个环节可能出现的情况进行分析排查，制定出规避风险的措施。如果在策划选题的时候只论证稿件内容的可行性，不考虑市场销路，在没有制定出相应的营销战略的情况下就仓促上马，那么，结果很可能是一败涂地。 　　目前，编辑人员的选题策划意识和营销意识不强、掌握和驾驭市场能力较弱的现象，已成为制约期刊社快速发展的主要原因之一。面对激烈的市场竞争，出版社已经意识到了加强出版策划和营销策划一体化的重要性，纷纷进行了一系列改革，有的改变原有的分工，将编辑分为文案编辑与策划编辑，并将营销情况纳入策划编辑的职责范围之内；有的打破了编辑部室的界限，采用项目负责制，形成选题策划、书稿加工与营销策划“一条龙”管理。这些改革的思路和举措，尽管目前有一部分尚处在讨论和探索之中，但毫无疑问，它改变了过去策划组稿与市场销售相脱节