第二节网络外部性_网络经济学.pptVIP

第二章 网络外部性 本章结构 引言 当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 2.1消费者效用 本节逻辑结构图 2.1.1保留价格 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素 2.1.4消费者网络与协同价值 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 2.2网络外部性 本节逻辑结构图 梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节点数平方的速度增长 V=n2 2.2.1外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 2.2.1外部性 2.2.1外部性 2.2.1外部性 无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。 2.2.1外部性 2.2.1外部性 公共外部性与私人外部性 公共外部性：非排他性，该外部性影响了一个经济主体，却并不会减少对另一些市场主体的影响。 私人外部性：只影响有限的受体，每增加一个受体，其他受体所受到的影响就会减少。 2.2.2网络外部性的定义 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 网络外部性是由消费者的规模效应产生的，所以又称为需求方的规模经济。 2.2.3网络外部性的分类 2.2.3网络外部性的分类 间接网络外部性 2.2.3网络外部性的分类 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离 可能存在次优技术获胜 2.2.4 网络外部性的经济分析 对需求曲线的影响 网络经济下的边际收益递增规律 网络经济下的规模收益递增 网络外部性的效用函数 网络产品的自有价值和协同价值 2.2.5网络外部性的产生原因和影响因素分析 2.3网络外部性的影响 本节逻辑结构图 2.3.1需求曲线的新变化 2.3.1需求曲线的新变化 2.3.2需求方规模经济 2.4网络效应和网络外部性 严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识 与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用 市场需求 0 n P 1 n1 n2 n3 n4 D4 D3 D2 D1 P (n,n) 设该消费者在预期销售单位的情况下，他为第n个A商品愿意支付的价格为p(n;ne)每条曲线 Di(i=1,2,3…)表明了在给定的预期销售数量n=ne的情况下，消费者为一个变动的数量n所愿意支付的价格。函数p(n;n)就是一条由点p(n;ne)组成的曲线。 预期实现的需求曲线 假设limn??p(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲 网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。 * * 2.1 消费者效用 2.2 网络外部性 本章结构 2.3 网络外部性的影响 重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济 难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线 重点难点 2.4 网络效应和网络外部性 ≠ 2.1.1保留价格 2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减 2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 2.1.4网络与协同价值 保留价格 边际效用递减 该现象在网络经济的消费者行为中十分显著 边际效用递减 当消费者多（或少）消费一定单位的商品