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* * * * 第十章 网络广告及其心理效果 网络广告 如何提高网络广告的有效性 网络广告的计价方式(自学） 网络广告 定义：网站在向上网者提供信息的同时，有偿地为企业在网页上放置广告，以此获得运营收入，这些放置广告即为网络广告。 特点： 传播范围极大、 非强迫性传送资讯、 信息容量大、 受众数量可准确统计、 实时性及持久性的统一、 强烈的交互性与感官性 网络广告发展前景喜人 1998年中国网络广告市场规模为0.9亿元人民币, 2004年中国网络广告市场规模为19亿元人民币, 2007年中国网络广告市场规模达106亿元人民币,是10年前的近120倍。 2008年我国网络广告的市场规模增长到190亿元, 常见形式 旗帜广告：一般为长方形的GIF、JPG、Flash等格式的图像或动画文件。通常固定在网页版面的某个位置。 （网页） 电子邮件广告 兰蔻、正大 、露华浓、 立邦 弹出式广告（肯德基） 企业网站广告（活动网站、宜家） 新闻组广告 视频广告（宝马小电影1、2） 关键字广告 其他（屏保、游戏植入、软件类、文字链接） ◎ 常见的网络广告形式：旗帜广告、图标广告、文字链结、电子邮件广告、新闻组广告、网上问卷调查、关键字广告 *