服饰行业研究报告.pptx

行业报告2015年服饰行业报告行业篇? 服饰行业检索量呈波动增长趋势，华东华南是流量和流量增长的“主力军”? 用户检索内容以品牌为主，近两年价格敏感度提升显著? 运动、职业休闲两类品牌，以及鞋子、外套和内衣三品类关注度高人群篇1 2品牌篇3行业检索量波动增长? 自2014年1季度，服饰行业的检索量呈波动增长趋势，季均增长率为2.4%，不 360搜索总体增速(2.7%)基本持平 服饰行业检索趋势360搜索总体趋势 服饰行业检索趋势季均增长率：2.7%季均增长率：2.4%2014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q1Source：360大数据，2014年Q1~2016年Q1华东、华南是行业增长的“主力军”? 服饰行业的检索量主要来自：华东、华南、华北和华中，4区域检索量占比 之和接近80.0%? 其中，华东和华南检索量排名前列，且占比持续增长，至2016年Q1，两区服饰行业地域检索趋势域检索量占比接近5成华东华南华北华中东北西北西南港澳台 27.5% 15.6% 20.5% 14.0%2014年Q1 28.1% 15.4% 19.7% 13.9%2014年Q2 28.2% 17.5% 19.5% 13.6%2015年Q1 29.0% 16.5% 18.6% 14.4%2015年Q2 29.0% 15.2% 19.5% 13.7%2014年Q3 29.0% 18.0% 18.1% 13.6%2014年Q4 30.9% 17.3% 18.5% 13.5%2015年Q4 31.7% 17.4% 17.2% 13.7%2016年Q1 31.8% 17.0% 17.3% 13.6%2015年Q3Source：360大数据，2014年Q1~2016年Q1品牌检索为主 价格敏感度提高? 服饰行业成熟度高，品牌已成为用户检索的主要内容，检索量远超其他内容? 价格的检索量较低，但增速最快，用户的价格敏感度近两年明显提升 服饰行业检索内容及趋势 价格问询服饰图片 口碑质量年增长率性别特征(男/ 女) 官斱网站品类品牌 年检索量 购买渠道 潮流搭配Source：360大数据，2015年运动和职业休闲品牌带动行业增长? 运动和职业休闲品牌带动行业增长：检索量占比之和超90.0%，且保持较高 的年增长率? 网络品牌近两年逐渐降温，2015年检索量相比2014年下降了11.6%服饰品牌类型检索占比职业休闲品牌 45.9% ? 年增长率：20.9% 运动品牌 46.6%? 检索量占比排名第一? 年增长率：11.5%? 增速最快 2014网络品牌20155.9% 2014其他品牌2015? 年增长率：-11.6%? 2015年检索量下降1.6%? 童装/内衣/泳衣/鞋帽品牌ource：360大数据，2015年耐克、优衣库最热门? 服饰品牌集中度较高，Top10品牌的检索量占比达65.2%? 其中，耐克、优衣库排名前两位，其他品牌检索量占比均丌足10.0% 服饰品牌年 注度 Top10服饰品牌2015 关? 运动品牌居多? 耐克、阿迪达斯、李 宁、安踏、新百伦? 职业休闲品牌大多排 在中间位置? 优衣库、ZARA、 HM、海澜之家? 仅有一网络品牌上 榜：骆驼世家20.7% 耐克13.9% 7.0% 优衣库 阿迪达斯5.3% 李宁4.3%ZARA4.3%HM3.1% 安踏 2.5%2.2% 1.9%新百伦 骆驼世家 海澜之家Source：360大数据，2015年鞋、外套、内衣3品类关注度最高? 鞋、外套和内衣是用户关注度最高的三大品类，检索量占比之和超70.0%运动鞋、高跟鞋、板鞋、童鞋、凉鞋、登山鞋、靴等鞋子 40.7% 服 饰 品 类 关 注 度Source：360大数据，2015年 外套 15.1% 内衣 14.7% 裤子 11.5% 上衣 10.2%其他 7.9%羽绒服、西服上衣、大衣、夹克、棉服、冲锋衣等内裤、保暖内衣、文胸、塑身内衣等牛仔裤、长裤、运动裤、男裤、西裤等衬衣、卫衣、毛衣、T恤、开衫、打底衫等裙子、配饰，泳衣、睡衣等四季度是服饰检索高峰期? 关注度排名靠前的服饰品类，每年检索高峰期均出现在四季度 服饰品类检索趋势外套上衣鞋子Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1 2014内衣2015 2014裤子2015Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Source：360大数据，2014年Q1~2016年Q1带性别特征检索词丌符合检索习惯? 近9成的服饰检索量未注明性别特征? 可见，带性别特征检索词，丌符合绝大多数用户的检索习惯 服饰性别特征检索占比及趋势未注