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宣传品设计在城市旅游营销中应用 　　招贴是广告最古老、最主要的表现形式，随着社会的发展，招贴这种表现形式也逐渐演变成现代广告中使用广泛、频繁、经济、快捷、便利的方式之一。政府、企业、各种社会团体和个人都纷纷利用招贴来为宣传活动造势，为商品和品牌提升知名度。旅游是提成城市形象的有效手段之一，如何利用平面设计的设计手法和技术手段服务于旅游主题招贴具有重要的研究意义。 　　招贴的特点与应用 　　招贴广告是一种传统有效的大众传播手段，其内容是推销产品、劳务和消费观念，并通过一定的媒介和形式来完成。随着全球经济的迅速发展，愈来愈多的企业意识到广告宣传和企业形象的重要性，加之艺术领域对于创意设计重视程度的逐年提高，使得现代的招贴设计兼具了传播信息的实用价值和艺术欣赏价值。 　　招贴可以分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类，文化招贴是社会进步和文明的标志，它不以赢利为目的，主要是为某种活动概念的推广而设计的。随着人们物质生活水平的提高，精神生活的需求日益增加，文化招贴的数量及质量都不断的提高。文化招贴的主要内容有教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电影、戏剧、画展、摄影展等。在文化招贴中一般没有受众人群和表现对象的限制，可以相对自由地发挥各种艺术手段和个性的表现，通过融合各种艺术手段和表现方法传播积极健康的思想观念。 　　旅游招贴的设计定位 　　1.通俗易懂 　　武汉市国际旅游节的招贴属于典型的文化类招贴。旅游招贴是面向大众的一种宣传品，针对的受众是广大的人民群众，在设计中不可过多的带有设计师个人情绪的表达，因此需要尽可能的做到雅俗共赏老少皆宜，尽量利用通俗易懂的画面来传递主题信息。 　　2.强化主题 　　旅游招贴因其特定的地域特点和特定的主题对设计师来说具有一定的限制性。武汉市国际旅游节已有多年成功举办的经验，每年都不同的主题与宣传口号，自2006年开始，武汉国际旅游节连续被国家旅游局评定为“中国十大旅游品牌”。近年来有“缤纷世界，相汇武汉”、“精彩武汉，和谐江城”、“精彩武汉、魅力江城”、“文化武汉、欢乐江城”、“大江、大湖、大武汉”等活动主题，每年的活动中又有选择性的侧重于烟花、花车、魔术、热气球等项目。因此在招贴设计中一定要以表现当年的主题和重点活动为重中之重。 　　3.文化传播 　　招贴是一种通过艺术手段传达信息的文化现象，具有文化传播的功能。招贴在传播信息的同时还传播了精神意识，企业或组织机构通过公益招贴来向大众宣传一种思想文化、一种道德风尚、一种行为意识，它在一定程度上影响着公众的思想意识和价值观念，影响着大众的审美趣味和行为方式。它丰富了大众的文化生活，具有很好的社会效益，对促进社会的精神文明起着潜移默化的作用，从客观上推动了社会的进步。 　　4.艺术审美 　　招贴是极具审美价值的一种实用艺术形式，它以经过艺术表现手法处理后形成富有感染力的视觉形象给人以审美的享受。招贴起源于绘画艺术，在其发展过程中受到各个艺术流派的影响，吸收了它们的艺术魅力和美学价值。招贴作为一种大众艺术形式，有着丰富的审美内涵，其创意需要符合人类的审美观，在传递信息和观念的同时，还肩负着提高大众审美意识和美化社会环境的责任。 　　招贴设计作品要想达到良好的审美效果，就要重视利用各种艺术表现手法。画面优美、制作精良、创意非凡的招贴作品本身就是艺术作品，在完成其传播的功能性之外，自身的艺术价值也受到社会的认同。 　　设计表现 　　旅游招贴最主要的功能是将个性化信息传递给特定的受众目标。可以通过各类表现手法组织图文的构成，以及有针对性的利用色彩要素，强化信息传达的目的。在招贴设计时，对信息的处理必须简明和准确，力求在极短的时间里抓住观众的眼球，使人一目了然，从而高效地传达信息。 　　1.摄影表现 　　摄影和图形一样，是一种世界性的语言，其视觉表现力比文字更直接，能在短时间内吸引人们的注意力。自从法兰西科学院和艺术院在1839年共同宣布摄影术发明之后，摄影就同时具备了商业和文化的双重功能。照相机能够真实、准确、高效地再现眼前的一切，纤毫毕现地展现出被摄对象的结构、质感、色彩等特征。今天，数字化已经占据了摄影技术主流地位，它从根本上改变了人们对于摄影的理解方式与观看态度。随着摄影表现手段的不断丰富以及创作理念的革新，招贴作品的创作已经不仅仅是按下快门那么简单，招贴设计师以先进的数字摄影技术为支撑，将更多的创造性思维和设计理念融入到了数字化摄影之中，以此进行招贴设计的创作。其工作不仅仅是单纯地获取图像，更多的是利用计算机配合数字摄影技术在虚拟空间中进行摄影图像的探索与表达。当通过数字摄影获取的图像能够作为招贴设计中的主体元素被设计师自由的再次创作的时候，数字影像更容易表现出比绘画图形真实、直观和生动的特点。它能获得