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家庭办公家具概念界定和市场定位分析 　　[摘 要]时代的变迁、科技的进步使得不同以往的社会需求得以显现。多样化的办公、学习、娱乐形态催生了家庭办公家具。物质的丰富使得消费市场由大众化市场逐步向多元化、细分化市场推进。通过对目标消费群和需求特点的分析，对家庭办公家具得出相对清晰的概念界定和市场定位，为产品的开发设计奠定基础。 　　[关键词]家庭办公 概念界定 市场分析 　　 　　由于信息传播方式的革命性变化，人们的工作和学习方式也变得多样化。信息时代的人们只需在网络覆盖范围之内，便可进行日常的工作。远程办公、移动办公、在家办公成为基于传统办公形式之外的重要办公方式，这些新兴的办公方式影响着人们的生活，进而改变了人们的生活方式，甚至是惯常的思维方式。工作和生活的关系确是愈来愈融合而不可分割。家庭办公家具正是顺应这种趋势的产物。批量生产的共性化产品不能适应现时人们的个性化需求，过去的办公家具、书房家具也不能适应信息时代的工作和生活需求。家庭办公家具应根据现状分析和特点总结，满足新的需求，开发设计出具有鲜明特征的家具类别。 　　 　　一、概念界定 　　 　　家庭办公家具是一个新兴的事物，对于它还没有权威的定义，但家庭办公家具作为家具市场的新成员，具有很大的发展潜力，并且应用范围也较广。对于家庭办公家具的概念，可以从三个方面来进行界定。 　　家庭办公家具的属性界定：由于社会发展和科技进步的双重因素作用，使得办公家具出现了新的特征，即“随时随地”办公、“可聚可散”办公，这时家庭办公家具应运而生，从这个角度来说，此类家具是办公形式改变的产物，实质仍属于社会范畴，属于办公家具的一个种类。另一方面，也正是由于办公形式的改变，办公的环境选择在了家中，家庭办公家具必然要符合家庭的特殊要求，与家居环境相协调。自然，此类家具又属于家庭和个人的范畴，属于居家家具的一部分。所以，家庭办公家具属于社会范畴和家庭、个人范畴的交集，具有办公家具和居家家具的双重属性。 　　家庭办公家具的功能界定：家庭办公家具从它的产生来看，办公或者说是工作是它最大的功能要求。然而，在家庭中使用的此类家具还是家庭的动力中心、学习中心、娱乐中心，比单纯的办公家具需要满足更多的功能需求。 　　家庭办公家具的空间环境界定：家庭办公家具毫无疑问主要是在家庭居室中使用，它的形态、色彩、材质必须要和现代家居风格一致。并且，由于普遍家庭工作、学习的空间有限，此类家具需充分利用空间，整体较为紧凑，即要容纳一定数量的办公设备，又要留出空间来做其它事情。 　　 　　二、市场定位分析 　　 　　被誉为市场营销学“圣经”的《营销管理分析、计划、执行和控制》的作者、世界市场营销学权威之一的菲利普?科特勒教授将市场分为大从化营销、细分营销、补缺营销、本地化营销与个别化营销等五个层面。这其中，大众化营销是指市场由企业主导，企业生产一个或几个规格的产品，大众进行有限的选择，甚至没有选择而进行的消费。这时的市场是有和没有的问题。随着改革开放、经济发展、物质产品丰富，企业产品一下从空缺走向过剩。现在的中国家具业正处在一个进行“细分营销”的时期。“细分市场”由市场上各类大量可识别的分类消费群体构成。家庭办公家具是应对一个特定“细分市场”的产物。为了了解掌握家庭办公家具的现状和市场需求，笔者进行了一定范围的市场调查，并对调查情况进行了分析研究，总结出一些现状特点。根据这些特点可以为家庭办公家具在市场上定位，也就是为这类产品在家具细分市场上进行描述。 　　目标消费群分为以下几个类别： 　　第一、全职在家工作; 　　第二、在家完成部分工作; 　　第三、在家学习; 　　第四、在家娱乐。 　　家庭办公家具的市场描述为：新的科技发展前提下，为新的工作、生活方式设计的以家庭应用为主的办公家具。 　　 　　三、家庭办公家具的需求特点 　　 　　根据调研提出四个有关家庭办公家具的特点：1.家庭的多功能中心，2.使用者的多样性和亲密性，3. 使用设备的多样性，4. 空间的局限性。针对这些特点可以对家庭办公家具设计时需要遵循的特点总结如下。 　　（一）功能复合化与简化 　　家庭办公家具是家庭的工作中心、学习中心、娱乐中心、交流中心和动力中心。是一个结集多种功能于一身的产品。在家庭空间有限的前提下，把这些功能紧密的结合在一起，形成一个新的复合功能的主体。一件产品不可能做到面面俱到，因此在设计时应针对不同功能的使用特点，保留必须的、删除可有可无的东西，减化配置，这可以使家庭办公家具的功能特点突出，利于增加产品的亮点和销售时的卖点。 　　（二）亲和性和家居化 　　家庭办公家具相对于传统办公家具最大的不同在于它们的使用环境不同，家庭办公家具力图摆脱传统办公家具死板、沉闷的感觉，为自己树立全