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对互联网时代电视业思考 　　【摘要】互联网的迅速发展，信息传播打破了地域限制，新媒体以数字化、互动性、便捷性、开放性等特点给传统媒体带来前所未有的变革。电视业不可避免的受到了冲击，但冲击之下孕育的是发展的新机遇和新的发展方向。本文认为面对互联网，电视业应该积极与新媒体展开合作，包括“让大数据服务于收视率”、“利用新媒体提升电视影响力”、“利用新媒体促进电视内容的传播”等，除此之外，电视业自身的完善也是不可或缺的。 　　【关键词】新媒体电视业合作和发展 　　电视业从1958年起步，经历了摸索、停滞和恢复阶段。从第一座电视台――北京电视台试播黑白电视节目到上海电视台拍摄完成了第一条新闻片；从第一部电视剧《一口菜饼子》到国庆十周年第一次现场电视转播天安门广场的文艺晚会；从“文革”期间电视事业的停滞到改革开放后电视的传播规模扩大、制作条件进步、节目内容和形式更加丰富，电视业一步步走向繁荣。然而，新世纪之后，网络新媒体发展起来，并以互动性、便捷性迅速赢得了年轻受众，电视的观众主体趋向老龄化，电视的繁荣时代似乎进入收尾阶段。事实上，这种“新旧”媒介的“取代”现象很频繁，每一次转换都对“旧媒体”带来了冲击，但是“旧媒体”却也能够在特定的空间找到自己的定位。现在正是传统的电视媒体迎接生存挑战、面临发展机遇的时刻，面对新媒体异军突起，电视业应借此机会思考自己的定位与今后的发展方向。 　　一、冲击：新媒体异军突起 　　20世纪90年代中期，互联网迅速发展，信息传播打破了地域限制，新媒体以数字化、互动性、便捷性、开放性等特点给传统媒体带来前所未有的变革。电视业受到的冲击是不言而喻的，逐渐形成的“客厅文化”分崩离析，“黄金时段”被电脑剥夺。人们不再满足于单方面对于信息的接受，转而沉迷于智能化的社交互动。在新媒体上，微博让信息在网民之间流通、在传播之中不断被解读和赋予新的含义，视频点播改变了人们收看电视剧的习惯，碎片新闻让时事政治不再那么遥不可及。但即使新媒体的发展如此迅猛，电视仍然有自己的发展空间，在新媒体的冲击之下孕育了电视新的发展机遇和发展方向，电视在网络时代要以更加积极的姿态迎接新媒体的挑战，“以彼之长补己之短”的同时完善自身，让电视行业的发展与新媒体的发展并轨。 　　二、合作：以新媒体之长补电视之短 　　1、让大数据服务于收视率 　　过去电视节目收视率的统计会采取随机抽样的方式，选定地区和家庭进行抽样调查。这意味着收视数据的获取来自于一小部分的样本，通过对这部分样本进行分析整理，将得出的结论推及至全体观众。这实质上是基于对全体观众的假定和猜想，并以经验来推断观众的喜好。收视信息的来源受到了地域、成本等的限制，很难反映出全部事实。新媒体的基本特征是数字化，这意味着新媒体的背后存储着海量的数据资源，海量的数据来自于全国各地甚至全球范围内的不同个体，数据中包含了个体在获取信息时的行为习惯，媒体产业的大数据特征越来越明显。“随着大数据的出现，数据的总和比部分更有价值。当我们将多个数据集的总和重组在一起时，重组总和本身的价值也比单个总和更大。”①我们对于电视节目收视率的调查不再局限于小部分样本，而是在全体样本的基础上，寻找电视节目与观众之间的相关关系，并对未来的电视节目做出预测与判断。 　　2、让新媒体提升电视节目的影响力 　　电视文化的拥趸者是观众，能够吸引观众的眼球是电视文化发展的基本条件。过去电视文化主要以客厅为承载体，客厅文化往往成为家庭生活的一部分。新媒体的发展，使得智能手机、个人电脑、平板电脑等终端将很大一部分年轻观众分流到网络上，更多的年轻人偏向于在网络上点播视频进行观看。网络上的视频不仅能即时推送，迅速了解热点，还能随时随地从海量的视频库中挑选出自己中意的视频，这种信息获取方式更加适合工作忙碌，空闲时间零散的年轻人。在表面上，电视的收视率呈现下滑和观众流失状态，而事实上，20-30岁的观众并非不再被电视的内容吸引，而是养成了另一种收视习惯，如此一来，电视节目传统的收视率很难再反映出现实中该电视节目的受欢迎程度。继而，得知电视节目是否为人们喜闻乐见的标准也较以往发生了很大变化。收视率的确是电视节目的评判标准之一，但不是电视节目制作的出发点。新媒体分流电视观众的同时，也让电视节目具备了在不同的终端上播出的条件。如何利用新媒体的传播迅速、传播针对性、互动性和便捷性为电视服务，如何利用新媒体的特点提升电视的影响力，这是值得我们思索的。 　　3、利用新媒体促进电视内容的传播 　　网络视频库的储存量很大，电视节目要在如此海量的视频库中脱颖而出便更加困难。新媒体冲击下，人们打开电视机收看节目的时间越来越短，这更激发了电视人期望凭借电视节目内容重新聚合观众的心。湖南卫视大型亲子类户外真人秀《爸爸去哪儿》收视率和收视份额第一期、