WD公司基于营销决策支持的财务管理与控制工商管理专业论文.docxVIP

独 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为 获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意。 签名： 日期： 年 月 日 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文 的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘， 允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全 部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后应遵守此规定） 签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 I I 摘要 摘 要 营销对于企业来讲是生存的根本，进入微利时代后，边际利润效应在企业盈 利中变得尤其重要，企业对经营数据的管理和分析有了更高的要求。企业在如何 确定不同产品策略、不同客户的策略、不同区域的策略，以及如何定价、控制营 销成本等领域都需要比较详细的数据来支持决策。 对于我所在的企业 WD 公司，属于集团下属的独立法人的销售公司；不负责 产品生产，而专注于集团产品营销和提供“智能卡解决方案”的产品支撑和服务中 心。所以营销决策对于 WD 的发展和销售收入有非常关键的战略意义。 本文试图通过对营销决策支持财务管理和控制进行分析，对 WD 现有的营销 决策和财务分离的弊端做出深刻探讨，同时提出新的解决将财务的分析和控制的 方法应用于公司的营销战略的评估与决策 ,为公司营销战略决策做参考。主要研究 内容为： 1．建立对营销决策积极支持的财务管理与控制体系的有效制度 2．采取以财务为中心的营销财务信息系统 3．建立实施管理系统措施的每个节点的管理方法 4．实施改进措施后的控制性财务指标 关键词：营销决策， 财务分析， 财务控制 II II ABSTRACT ABSTRACT Marketing is essential for the survival of enterprises. After entering the meager profit era, the marginal effect of profit has taken on particular importance for enterprises, which in turn have placed even higher requirements on the management and analysis of their operation data. And detailed and in-depth data are required to support enterprises’ decision-making in a wide variety of fields such as formulating different strategies in the light of the characteristics of different products, customers and regions, setting prices and controlling marketing cost. Jingking Weida Company, the enterprise I work with, is a sales company with independent legal personality under the group company. It does not engage in production, but focus on the marketing of the group’s products and providing the group with the relevant product support and services, such as the “Smart Card Solutions”. Therefore, marketing and decision-making hold crucial and strategic importance for the development and sales income of Jingking Weida Company. The present paper attempts to analyze the support of financial management and control fo